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[中圖分类号]G216.2[文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234(2010)02 — 0164 — 01
长期以来,在报人和读者的眼中,党报的周刊是星期天刊,是党报的“附属品”。随着人们阅读品味的提高和报人对党报周刊的办报理念的转变,党报的周刊越来越受到大众的关注。如何利用现有资源,办出特色党报周刊,成为摆在报人面前的现实问题。笔者通过对《辽沈晚报》《沈阳日报》《大连日报》周刊的研究,尝试对如何办好地市报的党报周刊做理论上的探讨。
一、利用现有的版面资源,在内容上做大做强
地市级的党报周刊,一般都存在版面小、版面少的现实情况,要想做到涵盖信息量多、涉及层面广的周末专刊是不现实的。通过研究外阜几家报纸,尤其是比较《辽沈晚报》的周刊,深切地体会到做大专刊、大策划、大主题的好处。《辽沈晚报》的周刊每周都有大的主题策划和专题,就日报星期刊来讲,打出鲜明主题的大专刊办报模式,是摆脱点多面广而又主题思想不够鲜明的旧有办报模式的有效手段。也就是说,与其用一块块版面去做看似眼花缭乱、内容驳杂的周末版,不如做出主题思想鲜明,够深度、够厚度、够力度的大主题、大专刊报道,舍得“牺牲”版面来就某一事件或人物进行全方位、立体式、涵盖的知识性更多更广的报道。而在内容方面下功夫,做出吸引读者眼球的大文章、大报道,办出有自己特点和风格的周末版块,将是党报周刊办出特色的目标追求。这就要在内容做大、引人入胜的同时,还要追求与众不同,即在对同一事件的报道中学会从平常的角度发掘出不平凡的内容,学会化腐朽为神奇,擅于以点带面,擅于以全新的或标新立异的新观点、新视角来吸引读者的阅读。因此,如何形成自己的独家观念、独家视角、独家方法将尤为重要。在实际操作上,要力争对同一新闻事件,挖掘比别人更深入的新闻事实;阐发出新的观点,通过对已知事实的重新排列,亮出新的观点、思想。尤其是要注意交待读者已知事实背后为读者所不知的事件成因、道理和走势,若在报道之外配之以专家点评,相关新闻链接,读者对事件态度的调查,不同时期的资料对比,其报道效果就大不一样。人们阅读新闻不仅仅关注昨天已发生的事,而且更加关注未来即明天将发生什么,这就需要提供更多的资讯内容。也即是让每一块版面都充满知识性、思想性、趣味性,要努力地提供背景,提供知识,而这一切,只能在内容的选择上、在标题的制作上、在图片的运用上下狠功夫,做出精品。尤其是标题的制作,因为好的标题可以消除报道和读者之间的距离感,引发阅读兴趣。
二、利用现有的版面资源,在版式上力求更新更美的视觉效果
一张适于读者、利于读者阅读、能够引起读者视觉及心理上共鸣的版面,将是星期刊吸引读者关注的一个重要手段。如何做到这一点,就要求在版式及版面的设计上、在行文上贴近读者的审美心理和审美喜好,从而抓住他们阅读的欲望。读者对版式、版面设计喜欢与否,这考验的不仅是编辑在文字处理上的功夫,还考验着编辑在版面上安排、设计稿件位置的功夫。在对《辽沈晚报》《沈阳日报》《大连日报》周刊研究中,我们发现一些这样的规律:在文字上,力求精炼;在图片上,力求选取具有强大视觉冲击力的配图;在标题上,力求与众不同。一块版面的组成,其基本的要素大体就是标题、文字、图片,而如果标题不能够吸引人,图片没有冲击力,文字又处理得拖沓,那么再美的版式、再美的线条、颜色、底纹也掩盖不了版面整体效果的苍白,难以引起读者阅读的欲望。读者真正喜欢的是主题鲜明、层次分明的版面设计。因此,我们应该记住这一点,做到化繁为简,以清新、合理、布局得当的版面来赢得读者的认同。而同样需要说明的一点是,版式不是报纸的“附件”,而是相对独立的报纸语言。版式设计的目的是用最佳的方式烘托所要表现的新闻内容,因此编排版面要有想象力,在注重审美功能的同时,要让读者在阅读时产生空间想象力。这就要求报纸版面不应排得过满,而要在图片、文章或标题周围留有适当的空白,用以修饰文字,使报纸“透气”,减少对读者视觉压迫。适当地给标题留白可以凸现文章,并使报纸的编排更加舒展。此外,还需注意图片作为独立的报道内容在版式设计中的重要性。新闻图片不是新闻报道的配菜,而是现代新闻的主角。即便是配发图片也会有独立的新闻要素,含有最能反映新闻点的独立语言。要舍得给主体报道以大面积的图片位置,形成视觉强势。在可能的情况下,图片的总量应占整个版面的1/3。标题制作要与图片衔接,引题、主题或副题当中要有一个去阐发图片的新闻内容,把整个文章的新闻点再现在读者眼前。一句话,星期刊在版面设计和总体风格上要形成鲜明的个性,成为特定受众人群的“风味菜”;版面形象设计和风格定位要突出自己的个性品质。
三、利用现有的版面资源,做好、做活本地新闻报道。
《辽沈晚报》《沈阳日报》《大连日报》等周刊很注重本地化,每期的内容都将有表现地域特点和风土人情的内容。有鉴于此,地市报的周刊或星期刊的优势在于如何做好、做活本地的“周末人物”“风土人情”等专栏报道,突出地域性讲求本地化。同时,周末版的本地化,还应集中体现在广大市民的休闲、娱乐生活方面,关注民生,抓住人心。利用星期刊能做大纵深、做厚新闻的特性,在民生方面做主流媒体的强调和补充,关心、关注普通市民的生活及发生在他们身上或身边的喜怒哀乐,从而赢取更多读者对本报的关注。
长期以来,在报人和读者的眼中,党报的周刊是星期天刊,是党报的“附属品”。随着人们阅读品味的提高和报人对党报周刊的办报理念的转变,党报的周刊越来越受到大众的关注。如何利用现有资源,办出特色党报周刊,成为摆在报人面前的现实问题。笔者通过对《辽沈晚报》《沈阳日报》《大连日报》周刊的研究,尝试对如何办好地市报的党报周刊做理论上的探讨。
一、利用现有的版面资源,在内容上做大做强
地市级的党报周刊,一般都存在版面小、版面少的现实情况,要想做到涵盖信息量多、涉及层面广的周末专刊是不现实的。通过研究外阜几家报纸,尤其是比较《辽沈晚报》的周刊,深切地体会到做大专刊、大策划、大主题的好处。《辽沈晚报》的周刊每周都有大的主题策划和专题,就日报星期刊来讲,打出鲜明主题的大专刊办报模式,是摆脱点多面广而又主题思想不够鲜明的旧有办报模式的有效手段。也就是说,与其用一块块版面去做看似眼花缭乱、内容驳杂的周末版,不如做出主题思想鲜明,够深度、够厚度、够力度的大主题、大专刊报道,舍得“牺牲”版面来就某一事件或人物进行全方位、立体式、涵盖的知识性更多更广的报道。而在内容方面下功夫,做出吸引读者眼球的大文章、大报道,办出有自己特点和风格的周末版块,将是党报周刊办出特色的目标追求。这就要在内容做大、引人入胜的同时,还要追求与众不同,即在对同一事件的报道中学会从平常的角度发掘出不平凡的内容,学会化腐朽为神奇,擅于以点带面,擅于以全新的或标新立异的新观点、新视角来吸引读者的阅读。因此,如何形成自己的独家观念、独家视角、独家方法将尤为重要。在实际操作上,要力争对同一新闻事件,挖掘比别人更深入的新闻事实;阐发出新的观点,通过对已知事实的重新排列,亮出新的观点、思想。尤其是要注意交待读者已知事实背后为读者所不知的事件成因、道理和走势,若在报道之外配之以专家点评,相关新闻链接,读者对事件态度的调查,不同时期的资料对比,其报道效果就大不一样。人们阅读新闻不仅仅关注昨天已发生的事,而且更加关注未来即明天将发生什么,这就需要提供更多的资讯内容。也即是让每一块版面都充满知识性、思想性、趣味性,要努力地提供背景,提供知识,而这一切,只能在内容的选择上、在标题的制作上、在图片的运用上下狠功夫,做出精品。尤其是标题的制作,因为好的标题可以消除报道和读者之间的距离感,引发阅读兴趣。
二、利用现有的版面资源,在版式上力求更新更美的视觉效果
一张适于读者、利于读者阅读、能够引起读者视觉及心理上共鸣的版面,将是星期刊吸引读者关注的一个重要手段。如何做到这一点,就要求在版式及版面的设计上、在行文上贴近读者的审美心理和审美喜好,从而抓住他们阅读的欲望。读者对版式、版面设计喜欢与否,这考验的不仅是编辑在文字处理上的功夫,还考验着编辑在版面上安排、设计稿件位置的功夫。在对《辽沈晚报》《沈阳日报》《大连日报》周刊研究中,我们发现一些这样的规律:在文字上,力求精炼;在图片上,力求选取具有强大视觉冲击力的配图;在标题上,力求与众不同。一块版面的组成,其基本的要素大体就是标题、文字、图片,而如果标题不能够吸引人,图片没有冲击力,文字又处理得拖沓,那么再美的版式、再美的线条、颜色、底纹也掩盖不了版面整体效果的苍白,难以引起读者阅读的欲望。读者真正喜欢的是主题鲜明、层次分明的版面设计。因此,我们应该记住这一点,做到化繁为简,以清新、合理、布局得当的版面来赢得读者的认同。而同样需要说明的一点是,版式不是报纸的“附件”,而是相对独立的报纸语言。版式设计的目的是用最佳的方式烘托所要表现的新闻内容,因此编排版面要有想象力,在注重审美功能的同时,要让读者在阅读时产生空间想象力。这就要求报纸版面不应排得过满,而要在图片、文章或标题周围留有适当的空白,用以修饰文字,使报纸“透气”,减少对读者视觉压迫。适当地给标题留白可以凸现文章,并使报纸的编排更加舒展。此外,还需注意图片作为独立的报道内容在版式设计中的重要性。新闻图片不是新闻报道的配菜,而是现代新闻的主角。即便是配发图片也会有独立的新闻要素,含有最能反映新闻点的独立语言。要舍得给主体报道以大面积的图片位置,形成视觉强势。在可能的情况下,图片的总量应占整个版面的1/3。标题制作要与图片衔接,引题、主题或副题当中要有一个去阐发图片的新闻内容,把整个文章的新闻点再现在读者眼前。一句话,星期刊在版面设计和总体风格上要形成鲜明的个性,成为特定受众人群的“风味菜”;版面形象设计和风格定位要突出自己的个性品质。
三、利用现有的版面资源,做好、做活本地新闻报道。
《辽沈晚报》《沈阳日报》《大连日报》等周刊很注重本地化,每期的内容都将有表现地域特点和风土人情的内容。有鉴于此,地市报的周刊或星期刊的优势在于如何做好、做活本地的“周末人物”“风土人情”等专栏报道,突出地域性讲求本地化。同时,周末版的本地化,还应集中体现在广大市民的休闲、娱乐生活方面,关注民生,抓住人心。利用星期刊能做大纵深、做厚新闻的特性,在民生方面做主流媒体的强调和补充,关心、关注普通市民的生活及发生在他们身上或身边的喜怒哀乐,从而赢取更多读者对本报的关注。