【摘 要】
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中国网络直播产业目前呈现高集中度的市场结构,直播平台主要通过拓展产业链,实施并购融资与战略联盟等市场行为提升竞争力,头部直播平台市场绩效相对较高,但对于大多数直播平
【机 构】
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武汉大学媒体发展研究中心; 武汉大学新闻与传播学院; 武汉大学广告学系; 武汉大学;
【基金项目】
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国家社会科学基金一般项目“中国互联网广告监管制度研究”(16BXW087);教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”(16JJD860002);中央高校基本科研业务费专项资金资助武汉大学自主科研项目(人文社会科学)“中国智能广告产业发展战略与规制政策研究”(2018QN039)的阶段性成果
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中国网络直播产业目前呈现高集中度的市场结构,直播平台主要通过拓展产业链,实施并购融资与战略联盟等市场行为提升竞争力,头部直播平台市场绩效相对较高,但对于大多数直播平台而言,竞争仍然十分激烈。本文重点分析了中国网络直播产业的市场结构、行为和绩效的现状与问题,并提出了网络直播产业组织优化的策略,即布局产业生态,拓展海外市场;创制优质内容,强化平台自律;平衡技术利弊,重视版权保护。
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