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自十多年前互联网进入中国以来，创新一直是互联网建设与发展的主题，但也是互联网公司被外界质疑和诟病的主题词。说其是主题，因为“创新”多次成为互联网大会的主题。2002年第一届互联网大会，主题是“应用呼唤创新”；2006年互联网大会，主题为“创新——互联网带来机遇”。说其是主题词，因为中国互联网公司创新乏力，无论是创新型的技术、产品，还是创新类的应用、服务，都缺失中国标签，“创新”被迫成为负面的主题词。