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品牌扩展策略,是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品,以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略.由于这种做法既节约了推出新品牌的促销费用,又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车,得到消费者承认,起到“借船出海”、“借势造势”的作...
品牌扩展策略存在的问题及其对策
【摘 要】
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品牌扩展策略,是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品,以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略.由于这种做法既节约了推出新品牌的促销费
【机 构】
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福州大学管理学院
【出 处】
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商业经济与管理
【发表日期】
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1999年1期
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