【摘 要】
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微营销渠道是微营销广告信息从发送者传向接收者经过的整个路径.由于社交网络媒体存在大量的冗余信息,采用微营销渠道将营销广告准确传递给用户变得越来越困难.为了黏住企业
【机 构】
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上海工程技术大学管理学院 上海 201620;上海交通大学安泰经济与管理学院 上海 200030;东华大学旭日工商管理学院 上海 200051
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微营销渠道是微营销广告信息从发送者传向接收者经过的整个路径.由于社交网络媒体存在大量的冗余信息,采用微营销渠道将营销广告准确传递给用户变得越来越困难.为了黏住企业社交平台关注者并将他们转化为消费者,本文构建微营销渠道模型,并结合用户的社交网络信息,对模型进行优化.同时,采用算例分析验证优化后模型的优越性,结果表明优化后的微营销渠道模型能够在三个月内,将公司的客户流失率从10%降到8%,并将公司的营销利润提高27%.
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