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县市级新闻媒体是我国最基层的新闻媒体。不少人认为,县市级新闻媒体创优无法与国家、省和地市级新闻媒体竞争,其创优工作具有局限性;这种想法是不自信的表现。其实,县市级新闻媒体有着与生俱来的贴近性、亲民性,在新闻报道的形式和内容上具有很强的灵活性,因而在创优工作上同样具有很强的竞争性。县市级新闻媒体的记者要敢于跳出陈旧的模式,将鲜活的新闻奉献给受众。