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在旅游活动中,游客的旅游动机对目的地的形象和涉入程度会产生一定的影响,对游客的满意度和体验感也有不同程度的影响。以曲阜“三孔”景区的游客为研究对象,运用SEM对涉入程度、动机和目的地形象这三个变量进行结构模型验证,数据分析结果显示:目的地认知形象正向影响目的地情感形象;游客涉入正向影响认知形象和情感形象,并通过认知形象对情感形象产生间接影响;旅游动机正向影响游客涉入和认知形象,并通过游客涉入对认知形象产生间接影响。