【摘 要】
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生鲜电商采用不同的供应链模式在生鲜市场激烈竞争。文章采用多案例研究方法，对5家头部生鲜电商供应链进行分析，提出“互联网+农业”背景下生鲜电商供应链模式的实现路径。研究发现，生鲜电商的消费者需求可以辨识为“时间敏感”型和“价格敏感”型，服务于“时间敏感”型需求的前置仓模式、店仓一体模式、平台模式必须采用“响应”型供应链战略，服务于“价格敏感”型需求的次日达+自提点提货模式、次日达+门店提货模式必须采
【基金项目】
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广州南方学院博士基金项目“后疫情时代生鲜零售供应链研究”（2020BQ09）;广州南方学院广东省一流本科专业建设点——电子商务建设项目经费资助项目；
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生鲜电商采用不同的供应链模式在生鲜市场激烈竞争。文章采用多案例研究方法，对5家头部生鲜电商供应链进行分析，提出“互联网+农业”背景下生鲜电商供应链模式的实现路径。研究发现，生鲜电商的消费者需求可以辨识为“时间敏感”型和“价格敏感”型，服务于“时间敏感”型需求的前置仓模式、店仓一体模式、平台模式必须采用“响应”型供应链战略，服务于“价格敏感”型需求的次日达+自提点提货模式、次日达+门店提货模式必须采用“效率”型供应链战略。
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