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摘要：平面广告设计成功因素之一就是色彩的巧妙使用。色彩的表现无限，它具备各种存在的意义，同时潜藏着一种神秘的魅力。同样，色彩也是广告设计中的一种必要技巧和研究领域，使广告色彩奥妙无穷。如何运用广告色彩的表现力，创造新颖效果，使广告有效吸引目标群体，是搞好平面广告设计的重要课题。
关键词：广告设计；色彩联想；商业广告
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）09-88-1
色彩对于平面广告设计工作而言，其重要性是显而易见的。“色”对于广告设计师而言，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品精彩、动人与否的重要力量。色彩不是孤立存在的，要既能体现商品的质感、特色，又能美化装饰广告版面；同时要与环境、气候、欣赏习惯等方面相适应，还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，使广告更富于美感。换言之，对色彩的运用和把握水平，体现着一名设计师的专业素养和技术能力。
一、色彩的象征性
红色：最强有力的色彩，能引起肌肉的兴奋，是一种热烈、冲动的色彩。在色彩配合中常起着主色和重要的调和对比作用，是使用得最多的色彩。
橙色：是色谱中最耀眼的色彩。给人以温暖、华美、兴奋、热烈等感觉。带有快乐、健康、自由、勇敢、渴望等象征。
黄色：所有色彩中明度最高的色彩。黄色表示土地，黄色象征权力，黄色还具有神秘的宗教色彩。经不起白色的冲淡；当用黑、紫、深蓝反衬时，能加强；淡粉色能使之变柔和。
绿色：是人类永恒的主宰。它是大自然植物的颜色，是生命之色、希望之色，可衬托多种颜色而达到和谐。
蓝色：永恒、博大、遥远感。
紫色：紫色在大自然中是最不常见的色彩，物以稀为贵，紫色是高贵、奢华、庄重、神圣、浪漫的象征。黑色：空、无、永恒的沉默，运用范围广。白色：虚无，有无尽的可能性。
灰色：是色彩中最被动的颜色，受其他彩色影响极大，近冷则暖，近暖则冷；最有平静感，是视觉中最安静的色彩，有很强的调和对比作用。
二、色彩与心理
色彩对人们的心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪、产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告色彩对人们的心理感受的影响，是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、宗教信仰、社会意识等都不尽相同而形成的。不同的心理感觉也就引发了不同的联想个情感。如在政治家眼里，红色象征革命、流血牺牲；在现代人眼里则代表喜庆、欢乐。基于这种色彩对人们的影响，人们把这些感觉个情感象征总结归纳，以不同的色彩和色调表达出来，是设计师在设计时有目的的选择色彩。
三、广告设计的配色规律
（一）主色调的确定
如何在广告中表达其特定的主题，就需要通过文字、形象、色彩等因素来表现。对于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主题和表现主题，发挥其情感的联想和象征作用，符合广告主题的中心思想。例如：化妆品类广告，这类产品多讲求护肤美容，使人靓丽清新，安全可靠。在色彩上多选用中性色调和素雅色调，如粉红、淡绿、奶白等色彩，给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。
（二）广告色彩感情规律的应用
在色彩喜好倾向与广告设计方面，色彩能产生联想和感情，从而最终影响人们的选择。
1.年龄、性别和经历的不同对色彩喜好也有很大的影响。儿童多喜好极鲜明的纯色，这是因为这类颜色对他们产生很强的吸引力，符合他们活泼好动的性格。女性比男性更爱白色，因为白色象征着纯洁，而男性则多喜爱蓝色，因为蓝色象征豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。对乡村的人来说则比较喜爱颜色较纯的色彩，而城市中的人则喜爱一些纯度较低，对比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间色。
2.民族与风俗对色彩的喜好倾向影响也很明显，使得人们对色彩的反映也各不相同。如欧洲多用黑色表示悲哀，而我国就多用白色。西方用白色礼服来表示新娘的纯洁高尚，而我国则用红色表示喜庆。但随着国际间的交往日益频繁，这种风俗习惯也渐趋同化。
3.不同的宗教信仰对色彩的喜好也有一定影响。如伊斯兰教把绿色称为生命之色，而将黄色视为死亡之色。佛教徒却以黄色僧衣意味超凡脱俗。基督教则认为黄色为叛徒衣服的颜色而表现卑劣，把紫红尊为高贵之色。对色彩的喜好倾向进行研究是广告设计中必不可少的一个方面。只有对这些色彩倾向认真把握，针对不同的受众采用不同的色彩方案，才能在广告中发挥重要的作用。
（三）广告中色彩的注目性
广告色彩的提示、诱导，可唤起人们对产品的兴趣。当今的人们已被浩如烟海、名目繁多的色彩媒体所包围，色彩的流行趋势时刻在改变，人的眼睛却已见怪不怪，几乎可以接受任何对色彩的处理方式。因此，现代平面广告虽然没有一定的设计模式，但要想在如此繁杂的物象包围中脱颖而出，所采用的色彩方案就需极尽巧思，不论是色彩缤纷，还是黑白分明，或是极端简单的用色，其目的都在于反应设计对象的优秀特质，吸引观众的注意力，使之留下尽可能深刻、长久的印象。这就是所谓“眼球”经济的效果。只有给观众留下独特、长久印象的色彩方案，才是合理的平面色彩设计方案。
四、结语
综上所述，色彩已是研究广告美学的一个重要的方面，它在广告设计中的重要地位，已与人们的心理、生理紧密相关，同时色彩的功能性和影响力，也直接关系到广告是否能吸引注意、是否达到销售目的、是否体现商品价值的关键。只有对这些色彩倾向认真把握，针对不同的受众采用不同的色彩方案，才能在广告中发挥重要的作用。
参考文献：
[1]路明，徐帆编著.平面广告设计实用教程[M].北京：清华大学出版社，2005.
[2]九州星火传媒，视觉图书编著.PhotoshopCS中文版广告创意精粹[M].北京：中国铁道出版社，2005.
作者简介：
张亚琼，武威职业学院。
关键词：广告设计；色彩联想；商业广告
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）09-88-1
色彩对于平面广告设计工作而言，其重要性是显而易见的。“色”对于广告设计师而言，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品精彩、动人与否的重要力量。色彩不是孤立存在的，要既能体现商品的质感、特色，又能美化装饰广告版面；同时要与环境、气候、欣赏习惯等方面相适应，还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，使广告更富于美感。换言之，对色彩的运用和把握水平，体现着一名设计师的专业素养和技术能力。
一、色彩的象征性
红色：最强有力的色彩，能引起肌肉的兴奋，是一种热烈、冲动的色彩。在色彩配合中常起着主色和重要的调和对比作用，是使用得最多的色彩。
橙色：是色谱中最耀眼的色彩。给人以温暖、华美、兴奋、热烈等感觉。带有快乐、健康、自由、勇敢、渴望等象征。
黄色：所有色彩中明度最高的色彩。黄色表示土地，黄色象征权力，黄色还具有神秘的宗教色彩。经不起白色的冲淡；当用黑、紫、深蓝反衬时，能加强；淡粉色能使之变柔和。
绿色：是人类永恒的主宰。它是大自然植物的颜色，是生命之色、希望之色，可衬托多种颜色而达到和谐。
蓝色：永恒、博大、遥远感。
紫色：紫色在大自然中是最不常见的色彩，物以稀为贵，紫色是高贵、奢华、庄重、神圣、浪漫的象征。黑色：空、无、永恒的沉默，运用范围广。白色：虚无，有无尽的可能性。
灰色：是色彩中最被动的颜色，受其他彩色影响极大，近冷则暖，近暖则冷；最有平静感，是视觉中最安静的色彩，有很强的调和对比作用。
二、色彩与心理
色彩对人们的心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪、产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告色彩对人们的心理感受的影响，是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、宗教信仰、社会意识等都不尽相同而形成的。不同的心理感觉也就引发了不同的联想个情感。如在政治家眼里，红色象征革命、流血牺牲；在现代人眼里则代表喜庆、欢乐。基于这种色彩对人们的影响，人们把这些感觉个情感象征总结归纳，以不同的色彩和色调表达出来，是设计师在设计时有目的的选择色彩。
三、广告设计的配色规律
（一）主色调的确定
如何在广告中表达其特定的主题，就需要通过文字、形象、色彩等因素来表现。对于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主题和表现主题，发挥其情感的联想和象征作用，符合广告主题的中心思想。例如：化妆品类广告，这类产品多讲求护肤美容，使人靓丽清新，安全可靠。在色彩上多选用中性色调和素雅色调，如粉红、淡绿、奶白等色彩，给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。
（二）广告色彩感情规律的应用
在色彩喜好倾向与广告设计方面，色彩能产生联想和感情，从而最终影响人们的选择。
1.年龄、性别和经历的不同对色彩喜好也有很大的影响。儿童多喜好极鲜明的纯色，这是因为这类颜色对他们产生很强的吸引力，符合他们活泼好动的性格。女性比男性更爱白色，因为白色象征着纯洁，而男性则多喜爱蓝色，因为蓝色象征豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。对乡村的人来说则比较喜爱颜色较纯的色彩，而城市中的人则喜爱一些纯度较低，对比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间色。
2.民族与风俗对色彩的喜好倾向影响也很明显，使得人们对色彩的反映也各不相同。如欧洲多用黑色表示悲哀，而我国就多用白色。西方用白色礼服来表示新娘的纯洁高尚，而我国则用红色表示喜庆。但随着国际间的交往日益频繁，这种风俗习惯也渐趋同化。
3.不同的宗教信仰对色彩的喜好也有一定影响。如伊斯兰教把绿色称为生命之色，而将黄色视为死亡之色。佛教徒却以黄色僧衣意味超凡脱俗。基督教则认为黄色为叛徒衣服的颜色而表现卑劣，把紫红尊为高贵之色。对色彩的喜好倾向进行研究是广告设计中必不可少的一个方面。只有对这些色彩倾向认真把握，针对不同的受众采用不同的色彩方案，才能在广告中发挥重要的作用。
（三）广告中色彩的注目性
广告色彩的提示、诱导，可唤起人们对产品的兴趣。当今的人们已被浩如烟海、名目繁多的色彩媒体所包围，色彩的流行趋势时刻在改变，人的眼睛却已见怪不怪，几乎可以接受任何对色彩的处理方式。因此，现代平面广告虽然没有一定的设计模式，但要想在如此繁杂的物象包围中脱颖而出，所采用的色彩方案就需极尽巧思，不论是色彩缤纷，还是黑白分明，或是极端简单的用色，其目的都在于反应设计对象的优秀特质，吸引观众的注意力，使之留下尽可能深刻、长久的印象。这就是所谓“眼球”经济的效果。只有给观众留下独特、长久印象的色彩方案，才是合理的平面色彩设计方案。
四、结语
综上所述，色彩已是研究广告美学的一个重要的方面，它在广告设计中的重要地位，已与人们的心理、生理紧密相关，同时色彩的功能性和影响力，也直接关系到广告是否能吸引注意、是否达到销售目的、是否体现商品价值的关键。只有对这些色彩倾向认真把握，针对不同的受众采用不同的色彩方案，才能在广告中发挥重要的作用。
参考文献：
[1]路明，徐帆编著.平面广告设计实用教程[M].北京：清华大学出版社，2005.
[2]九州星火传媒，视觉图书编著.PhotoshopCS中文版广告创意精粹[M].北京：中国铁道出版社，2005.
作者简介：
张亚琼，武威职业学院。