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从国际营销模式选择的两种观点及战略内容、研究脉络与研究焦点、影响因素、与绩效的实证关系等四个方面系统回顾了该领域的研究进展,在此基础上给出了现有研究中达成的基本共识、存在不足以及今后的研究重点。
企业国际营销模式选择:标准化或者适应性?
【摘 要】
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从国际营销模式选择的两种观点及战略内容、研究脉络与研究焦点、影响因素、与绩效的实证关系等四个方面系统回顾了该领域的研究进展,在此基础上给出了现有研究中达成的基本
【机 构】
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南开大学国际商务研究所,南开大学商学院
【出 处】
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软科学
【发表日期】
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2010年08期
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