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网站联盟作为一种新兴的网络营销方式，消费者对其认识还处在初级阶段。消费者对网站联盟的接受程度会制约着网站联盟的发展。本文以技术接受模型（TAM）为理论基础．采用结构方程模型（SEM）对影响消费者接受网站联盟的因素进行了分析。研究发现感知有用性、易用性、社会规范和信任影响着消费者的行为意向。而内部激励对行为意向则没有产生影响。基于此。本文对文章结果进行了讨论，并对如何激励用户参与网站联盟营销提出了建议。