【摘 要】
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随着网络技术的快速发展和美国公众对网络的普遍化使用,美国政治选举中的传播方式也在不断变化。梳理了自2000年以来美国选举中网络政治广告的技术应用及形式变迁后,提出当代
【基金项目】
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国家社会科学基金青年项目“美国政治选举中的网络政治广告研究”(18CXW024)
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随着网络技术的快速发展和美国公众对网络的普遍化使用,美国政治选举中的传播方式也在不断变化。梳理了自2000年以来美国选举中网络政治广告的技术应用及形式变迁后,提出当代美国网络政治广告的特点:依靠数据精准耙向的受众策略;迎合受众多重定位的产品策略;实时监测和迅速调整的媒体策略;以及行动动员导向的目标策略。研究认为,依靠大数据指导的网络政治广告在现实中助推整合传播策略的开展,有助于信息传递和选民动员,但其对选民投票的直接影响尚不清晰,而可能带来的负面社会影响亦值得警惕与反思。
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