【摘 要】
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互联网和移动技术的不断革新,使网络社交互动愈发的即时、频繁,形成了诸如"二次元"、"网红"等网络文化,这也随即带来了消费习惯的不断升级,使受众对消费体验的需求也越发的年
【基金项目】
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本文系江苏理工学院社科基金项目《文化资源驱动型文创产品品牌形象设计及传播策略研究》（编号：KYY16513）和江苏理工学院重点教改项目（编号：JY11610711504）研究成果之一.
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互联网和移动技术的不断革新,使网络社交互动愈发的即时、频繁,形成了诸如"二次元"、"网红"等网络文化,这也随即带来了消费习惯的不断升级,使受众对消费体验的需求也越发的年轻化。文创品牌的基本属性就是文化性和创意性,面对网络文化带来的消费环境改变,文创企业可以挖掘网络文化与自身品牌的契合点,从品牌理念、网络IP、内容创作及品牌视觉形象等层面进行品牌形象的年轻化塑造,从而能够在新的消费环境下与目标受众更好的沟通。
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