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摘 要：实施乡村振兴，重点在使农村的产业兴旺。农村经济发展要以什么样的路径实现乡村振兴中产业兴旺，是关系到乡村振兴战略实现的关键。农村一二三产业在休闲农业的不断发展、乡村旅游的不断升级、农村电商不断全面推进展现出蓬勃发展的趋势。纵观休闲农业、乡村旅游以及农村电商发展过程，呈现出了许多的结合点。但是，在现实的农村经济发展中，要么没有认识到休闲农业、乡村旅游以及农村电商之间结合点，要么没有完全发挥他们融合发展的作用。本文就关于潼南休闲农业+乡村旅游+农村电商融合发展做了几点思考，并给出了其融合发展的路径。
关键词：休闲农业;乡村旅游;农村电商;融合发展
一、潼南休闲农业、乡村旅游、农村电商发展的现状
1.农旅融合发展迅速、规模不断增大
潼南区既是全国首批现代农业示范区、“西部绿色菜都”，又是全国休闲农业和乡村旅游示范区。潼南以城区为中心上有桂林镇万亩无公害蔬菜基地、人工运河以及古溪的油牡丹，右有上和的东升茶山，下有太安镇灌坝村国家现代农业示范区、太安香水百合田园综合体、卧佛龙多山桃花樱花、杜鹃花，左有崇龛镇油菜花、玫瑰花、柏梓镇的柠檬基地、花岩镇的梨花，潼南绿色旅游资源丰富，农旅融合发展迅速。2017年3月第十届菜花节累计接待游客79万人次，实现旅游综合收入2.81亿元。在菜花节带动下全区接待游客245万人次，实现旅游综合收入12.5亿元。2018承办了“油菜花节”、“柠檬节”、“玫瑰节”、“柚子采摘节”等16个乡村旅游节会。2019年潼南承办2019中国美丽乡村休闲旅游行秋季推介活动，借助节会充分发挥农旅融合发展对拉动经济增长的作用、让老百姓越来越富裕、扩大了潼南对外的影响力。
2.农产品电子商务发展活跃
潼南区委、区政府在2018年建成20个镇级电商公共服务中心，整合了商务、农业、扶贫等专项资金500万元用于镇级电商公共服务中心建设。全区发展电子商务企业912家，个体经营户3000余户;电商交易额近40亿元，其中，农产品电商交易额超过10亿元。建成电商孵化园1个，阿里巴巴村淘、猪八戒网、京东、苏宁易购、邮乐网、易田网购等平台已经入驻潼南。联合阿里巴巴打造“潼南绿”产业云智慧市场，加强对“潼南绿”孵化、培育和营销，潼南特色产品的知名度进一步扩大，目前，市场已开通潼南柠檬、潼南花椒、农村电商、优品直供、热卖蔬果等专栏，平台招商入驻企业100余家，展示宣传农产品1000余件;平台日总浏览量约12万，订单量3000单左右。
二、休闲农业、乡村旅游、农村电商融合发展可行性分析
1.互联网+理念不断深化与农商意识的觉醒
一是随着国家进入了新时代，人民的生活从方式和质量上都发生了翻天覆地的变化。潼南历年GDP不断递增，2018地区生产总值380.95亿元、增长9.5%，社会消费品零售总额增长11.4%，城乡居民收入分别达到33596元、15204元，分别增长8.6%、8.4%。网络、信息技术不断普及加速向各种产业渗透，共享经济、线上线下多产业融合发展，“互联网+”医疗、互联网+教育、“互联网+”餐饮等等各行各业在“互联网+”模式下为我们开启了全新的生活，“互联网+”这种理念在每个人心中根深蒂固。二是在现代经济蓬勃发展形势下，生活在农村的广大人民群众不再为温饱而担忧，而是奔着小康生活的步伐前行。因此希望在农村这片古老的土地上发展更广阔的经济收入空间，通过对原来农业资源的改革升级，增加其附加值从而提高自己的经济收入。由于农商意识的不断觉醒，所以各种各样的休闲农业、乡村旅游及农村电商发展才有现在百花争艳的局面。
2.休闲农业、乡村旅游与农村电商具有高度契合性
休闲农业融合了农产品生产、加工、服务为一体，贯穿整个一二三产业。乡村旅游是以乡土风情、自然景观为吸引物而展开的旅游活动，其主要对象是城市居民，是人们回归自然的有效载体，也是产业结构改造升级、经济持续发展的新增长点。农村电商为乡村农产品销售打开了方便之门，让农产品交易电子化。三者都是围绕农村、农产品开展的活动，因此具有高度的契合性。潼南菜花节已经成为全国知名乡村休闲旅游品牌，潼南成功地举办了12次，带动了潼南经济的发展，促进了潼南休闲农业、乡村旅游及农村电商发展。
3.乡村旅游是加快休闲农业、农村电商的壮大发展有效途径
乡村旅游是农村经济发展一条重要的途径。乡村旅游产生的食、住、行、娱、购等活动与农业生产、加工、销售都有密切的联系，乡村旅游能带来大量的人流量，从而增加休闲农业的发展活力，奠定了农村电商发展线上线下模式良好基础，促进休闲农业与农村电商持续发展。近几年来，潼南立足自身资源优势打造“四季花会”，以“春赏花、夏摘果、秋采菜、冬过节”为主题，形成了“季季有花、月月有游、季换花变”的休闲旅游格局，促进了休闲农业的升级改造，激发了农村电商的壮大发展。
4.农村电商是休闲农业与乡村旅游发展的有力支撑
农村电商的概念外延不断拓宽发展，农村电商不仅仅局限于农产品的销售，还包括促使休闲农业与乡村旅游电商化，农村电商能利用其本身特性与优点，可以加快休闲农业与乡村旅游网络化、数字化、智能化，打造休闲农业OTO与乡村旅游OTO，為休闲农业与乡村旅游培育新的动力，开创新的市场，提供技术支撑和平台，加快其发展速度。
三、潼南休闲农业、乡村旅游、农村电商融合发展存在的困难
1.农旅电商融合发展的基础设施比较薄弱
农村的基础设施的建设对于农旅电商的发展有着非常重要的影响，农旅电商的发展离不开网络，离不开交通道路建设，离不开物流基础设施。在潼南区大部分农村，相对城市而言网络普及率还有一定差距，交通便利性不足，比如有些乡村大巴车根本无法进入。特别是快递物流还有“最后一公里”的问题，特别是生鲜果蔬无法及时运输，信息严重的不对称、时效严重滞后、内容繁杂不专业等等影响着农旅电商的融合发展。 2.缺乏农旅电商综合信息服务平台，
在“互联网+”环境下，所有交易都趋于电子化。我区电商和旅游平台数量较少，更别说集休闲观光旅游与特色农产品购物一体的综合性平台。一是缺乏建立综合性平台的意识。二是一些平台仅仅是图片、文字、视频的堆砌起来的，内容趋同且展示的思维固定，不能根据游客按需定制，不能个性化推荐休闲农业、乡村旅游的线路，且平台无法线上预订，平台也没有及时咨询回复功能等等，导致吸引力较弱，游客的互动体验差。
3.缺乏农旅电商发展复合型专业人才
近年来农村电商迅速发展，乡村旅游不断升温以及现代农业的不断升级，对人才的需求量在增大，对人才要求在不断提高，特别是农旅电商复合型人才缺乏，是农旅电商融合发展必须克服的困难。“互联网+”形式下，传统的农产品流通、乡村旅游、休闲农业等行业在电子商务的倒逼之下，不得不加入相应的营销的新手段新模式。这些模式和手段跨越了农业、旅游及电商等多种行业，对于其从业人员的知识、经验、技能等综合素质要求比较高，纵观现在高校教育及社会培训机构，都没有专门针对农旅电商这方面复合型人才的培养课程，这也是该类人才缺乏的主要原因。
4.政府没有充分发挥引导监督的职能
虽然各级政府对乡村经济的发展都很重视，都认识到农旅电商融合发展的必要性，但是在发挥政府职能上容易走入误区，导致职能发挥不充分、不完善。比如一些地方政府职能部门比较重投入、重建设而轻视管理，导致缺乏可持续发展。或者过度地强调政府主导性，强调统一规划而忽略了市场规律与地方特色及个性发展。甚至有些地方在农旅电商融合发展中严重的缺乏农民参与，让农民失地、失业、失利。
四、潼南休闲农业、旅游、电商融合发展路径
1.充分发挥政府职能、加大政策支持力度，积极培育和扶持新型经营主体
一是各级政府加大招商引资的力度，保证农旅电商发展有充足的资金。而且政府必须发挥其监督管理职能，要加强对投资资金及团队的管理，保证投资稳定持续与团队管理的专业性。二是不断加大惠农政策的力度，一方面可以吸引更多的投资企业加入到农旅电商融合发展中来，另一方面可以激发农民参与农旅电商融合发展的积极性，可以加快形成以政府主导，社会资源协同，农民积极参与的多主体融合发展的良好局面。三是各级政府要理清政府与市场的关系，在融合发展中避免越位与缺位，要以农为本，积极培育和扶持新型经营主体，不断完善社会企业及农民群众利益分配原则及连接机制，加强各个主体间的信任度，营造一种双赢局面，确保农旅电商融合的可持续发展。
2.加强基础设施建设，建立统一的农旅电商平台
首先，应加强道路交通、物流运输及互联网等基础设施的规划与建设，确保农旅电商融合发展的服务质量。一是要完善通往乡村的道路建设，保证车辆和游客都能易进易出，包括村内外道路、停车场、服务驿站、指引系统等方面。二是要改善农村的卫生状况，包括厕所、垃圾污水处理、道路清洁及时维护等在数量及质量和管理上加强，营造乡村青山绿水的美丽环境。三是加强乡村信息服务设施，力争乡村wifi全覆盖、全免费，以吸引更多的游客。其次，政府牵头建立权威的统一的农旅电商融合在线平台。一是要政府及相关部门牵头，确保平台的权威、真实性。二是该平台并非是对当地农旅电商的简单介绍，也不是用图片文字展示的网站，而是要充分利用互联网、大数据技术能为多元经营主体、游客、政府部门管理于一体的平台，推进农旅电商融合O2O模式，利用多种媒体丰富网站内容，利用营销手段多讲故事，完善线上和线下结合同步发展，提供立体的信息互动体验及专业的个性化服务，让农旅电商发展更加高效。
3.积极引进和培养农旅电商复合型人才
一是从高校、高职着手，拓宽其农业、旅游、电子商务等专业的农旅电商专业的知识，有意培养既具备休闲农业、旅游的又具备电商技能的农旅电商综合性人才。二是联合社会培训力量，对本土休闲农业、旅游、电商经营主体进行有针对性的培训，弥补其缺乏的相应知识、技能，提升他们在宣传、在线营销、经营等方面的能力。三是引进一些具有农旅电商融合发展的高端人才、专家、学者等，可以让其在农旅电商融合发展的规划、实施、管理整个过程发挥作用，也能带动一批本地的人才在技能和本领上突破升级。
参考文献：
[1]《潼南“旅游+”模式带动全域经济发展》.重庆市潼南区人民政府信息公开.
[2]《潼南区2019年政府工作报告》.重庆市潼南区人民政府信息公開.
[3]孟岳.“地方政府在乡村旅游发展中需要处理的六种关系.”新丝路（下旬），2018（9）.
[4]崔宁.“乡村旅游”+“农村电商”的联动融合发展模式研究[J].农业经济，2017，（第10期）.
[5]黄毅英，王永琦.广西农旅电商一站式模式研究*[J].中国农业资源与区划，2016，（第7期）.
[6]朱洪恩.信阳市乡村旅游发展研究[J].合作经济与科技，2016.
[7]张红.天津休闲农业和乡村旅游电子商务发展策略研究.
关键词：休闲农业;乡村旅游;农村电商;融合发展
一、潼南休闲农业、乡村旅游、农村电商发展的现状
1.农旅融合发展迅速、规模不断增大
潼南区既是全国首批现代农业示范区、“西部绿色菜都”，又是全国休闲农业和乡村旅游示范区。潼南以城区为中心上有桂林镇万亩无公害蔬菜基地、人工运河以及古溪的油牡丹，右有上和的东升茶山，下有太安镇灌坝村国家现代农业示范区、太安香水百合田园综合体、卧佛龙多山桃花樱花、杜鹃花，左有崇龛镇油菜花、玫瑰花、柏梓镇的柠檬基地、花岩镇的梨花，潼南绿色旅游资源丰富，农旅融合发展迅速。2017年3月第十届菜花节累计接待游客79万人次，实现旅游综合收入2.81亿元。在菜花节带动下全区接待游客245万人次，实现旅游综合收入12.5亿元。2018承办了“油菜花节”、“柠檬节”、“玫瑰节”、“柚子采摘节”等16个乡村旅游节会。2019年潼南承办2019中国美丽乡村休闲旅游行秋季推介活动，借助节会充分发挥农旅融合发展对拉动经济增长的作用、让老百姓越来越富裕、扩大了潼南对外的影响力。
2.农产品电子商务发展活跃
潼南区委、区政府在2018年建成20个镇级电商公共服务中心，整合了商务、农业、扶贫等专项资金500万元用于镇级电商公共服务中心建设。全区发展电子商务企业912家，个体经营户3000余户;电商交易额近40亿元，其中，农产品电商交易额超过10亿元。建成电商孵化园1个，阿里巴巴村淘、猪八戒网、京东、苏宁易购、邮乐网、易田网购等平台已经入驻潼南。联合阿里巴巴打造“潼南绿”产业云智慧市场，加强对“潼南绿”孵化、培育和营销，潼南特色产品的知名度进一步扩大，目前，市场已开通潼南柠檬、潼南花椒、农村电商、优品直供、热卖蔬果等专栏，平台招商入驻企业100余家，展示宣传农产品1000余件;平台日总浏览量约12万，订单量3000单左右。
二、休闲农业、乡村旅游、农村电商融合发展可行性分析
1.互联网+理念不断深化与农商意识的觉醒
一是随着国家进入了新时代，人民的生活从方式和质量上都发生了翻天覆地的变化。潼南历年GDP不断递增，2018地区生产总值380.95亿元、增长9.5%，社会消费品零售总额增长11.4%，城乡居民收入分别达到33596元、15204元，分别增长8.6%、8.4%。网络、信息技术不断普及加速向各种产业渗透，共享经济、线上线下多产业融合发展，“互联网+”医疗、互联网+教育、“互联网+”餐饮等等各行各业在“互联网+”模式下为我们开启了全新的生活，“互联网+”这种理念在每个人心中根深蒂固。二是在现代经济蓬勃发展形势下，生活在农村的广大人民群众不再为温饱而担忧，而是奔着小康生活的步伐前行。因此希望在农村这片古老的土地上发展更广阔的经济收入空间，通过对原来农业资源的改革升级，增加其附加值从而提高自己的经济收入。由于农商意识的不断觉醒，所以各种各样的休闲农业、乡村旅游及农村电商发展才有现在百花争艳的局面。
2.休闲农业、乡村旅游与农村电商具有高度契合性
休闲农业融合了农产品生产、加工、服务为一体，贯穿整个一二三产业。乡村旅游是以乡土风情、自然景观为吸引物而展开的旅游活动，其主要对象是城市居民，是人们回归自然的有效载体，也是产业结构改造升级、经济持续发展的新增长点。农村电商为乡村农产品销售打开了方便之门，让农产品交易电子化。三者都是围绕农村、农产品开展的活动，因此具有高度的契合性。潼南菜花节已经成为全国知名乡村休闲旅游品牌，潼南成功地举办了12次，带动了潼南经济的发展，促进了潼南休闲农业、乡村旅游及农村电商发展。
3.乡村旅游是加快休闲农业、农村电商的壮大发展有效途径
乡村旅游是农村经济发展一条重要的途径。乡村旅游产生的食、住、行、娱、购等活动与农业生产、加工、销售都有密切的联系，乡村旅游能带来大量的人流量，从而增加休闲农业的发展活力，奠定了农村电商发展线上线下模式良好基础，促进休闲农业与农村电商持续发展。近几年来，潼南立足自身资源优势打造“四季花会”，以“春赏花、夏摘果、秋采菜、冬过节”为主题，形成了“季季有花、月月有游、季换花变”的休闲旅游格局，促进了休闲农业的升级改造，激发了农村电商的壮大发展。
4.农村电商是休闲农业与乡村旅游发展的有力支撑
农村电商的概念外延不断拓宽发展，农村电商不仅仅局限于农产品的销售，还包括促使休闲农业与乡村旅游电商化，农村电商能利用其本身特性与优点，可以加快休闲农业与乡村旅游网络化、数字化、智能化，打造休闲农业OTO与乡村旅游OTO，為休闲农业与乡村旅游培育新的动力，开创新的市场，提供技术支撑和平台，加快其发展速度。
三、潼南休闲农业、乡村旅游、农村电商融合发展存在的困难
1.农旅电商融合发展的基础设施比较薄弱
农村的基础设施的建设对于农旅电商的发展有着非常重要的影响，农旅电商的发展离不开网络，离不开交通道路建设，离不开物流基础设施。在潼南区大部分农村，相对城市而言网络普及率还有一定差距，交通便利性不足，比如有些乡村大巴车根本无法进入。特别是快递物流还有“最后一公里”的问题，特别是生鲜果蔬无法及时运输，信息严重的不对称、时效严重滞后、内容繁杂不专业等等影响着农旅电商的融合发展。 2.缺乏农旅电商综合信息服务平台，
在“互联网+”环境下，所有交易都趋于电子化。我区电商和旅游平台数量较少，更别说集休闲观光旅游与特色农产品购物一体的综合性平台。一是缺乏建立综合性平台的意识。二是一些平台仅仅是图片、文字、视频的堆砌起来的，内容趋同且展示的思维固定，不能根据游客按需定制，不能个性化推荐休闲农业、乡村旅游的线路，且平台无法线上预订，平台也没有及时咨询回复功能等等，导致吸引力较弱，游客的互动体验差。
3.缺乏农旅电商发展复合型专业人才
近年来农村电商迅速发展，乡村旅游不断升温以及现代农业的不断升级，对人才的需求量在增大，对人才要求在不断提高，特别是农旅电商复合型人才缺乏，是农旅电商融合发展必须克服的困难。“互联网+”形式下，传统的农产品流通、乡村旅游、休闲农业等行业在电子商务的倒逼之下，不得不加入相应的营销的新手段新模式。这些模式和手段跨越了农业、旅游及电商等多种行业，对于其从业人员的知识、经验、技能等综合素质要求比较高，纵观现在高校教育及社会培训机构，都没有专门针对农旅电商这方面复合型人才的培养课程，这也是该类人才缺乏的主要原因。
4.政府没有充分发挥引导监督的职能
虽然各级政府对乡村经济的发展都很重视，都认识到农旅电商融合发展的必要性，但是在发挥政府职能上容易走入误区，导致职能发挥不充分、不完善。比如一些地方政府职能部门比较重投入、重建设而轻视管理，导致缺乏可持续发展。或者过度地强调政府主导性，强调统一规划而忽略了市场规律与地方特色及个性发展。甚至有些地方在农旅电商融合发展中严重的缺乏农民参与，让农民失地、失业、失利。
四、潼南休闲农业、旅游、电商融合发展路径
1.充分发挥政府职能、加大政策支持力度，积极培育和扶持新型经营主体
一是各级政府加大招商引资的力度，保证农旅电商发展有充足的资金。而且政府必须发挥其监督管理职能，要加强对投资资金及团队的管理，保证投资稳定持续与团队管理的专业性。二是不断加大惠农政策的力度，一方面可以吸引更多的投资企业加入到农旅电商融合发展中来，另一方面可以激发农民参与农旅电商融合发展的积极性，可以加快形成以政府主导，社会资源协同，农民积极参与的多主体融合发展的良好局面。三是各级政府要理清政府与市场的关系，在融合发展中避免越位与缺位，要以农为本，积极培育和扶持新型经营主体，不断完善社会企业及农民群众利益分配原则及连接机制，加强各个主体间的信任度，营造一种双赢局面，确保农旅电商融合的可持续发展。
2.加强基础设施建设，建立统一的农旅电商平台
首先，应加强道路交通、物流运输及互联网等基础设施的规划与建设，确保农旅电商融合发展的服务质量。一是要完善通往乡村的道路建设，保证车辆和游客都能易进易出，包括村内外道路、停车场、服务驿站、指引系统等方面。二是要改善农村的卫生状况，包括厕所、垃圾污水处理、道路清洁及时维护等在数量及质量和管理上加强，营造乡村青山绿水的美丽环境。三是加强乡村信息服务设施，力争乡村wifi全覆盖、全免费，以吸引更多的游客。其次，政府牵头建立权威的统一的农旅电商融合在线平台。一是要政府及相关部门牵头，确保平台的权威、真实性。二是该平台并非是对当地农旅电商的简单介绍，也不是用图片文字展示的网站，而是要充分利用互联网、大数据技术能为多元经营主体、游客、政府部门管理于一体的平台，推进农旅电商融合O2O模式，利用多种媒体丰富网站内容，利用营销手段多讲故事，完善线上和线下结合同步发展，提供立体的信息互动体验及专业的个性化服务，让农旅电商发展更加高效。
3.积极引进和培养农旅电商复合型人才
一是从高校、高职着手，拓宽其农业、旅游、电子商务等专业的农旅电商专业的知识，有意培养既具备休闲农业、旅游的又具备电商技能的农旅电商综合性人才。二是联合社会培训力量，对本土休闲农业、旅游、电商经营主体进行有针对性的培训，弥补其缺乏的相应知识、技能，提升他们在宣传、在线营销、经营等方面的能力。三是引进一些具有农旅电商融合发展的高端人才、专家、学者等，可以让其在农旅电商融合发展的规划、实施、管理整个过程发挥作用，也能带动一批本地的人才在技能和本领上突破升级。
参考文献：
[1]《潼南“旅游+”模式带动全域经济发展》.重庆市潼南区人民政府信息公开.
[2]《潼南区2019年政府工作报告》.重庆市潼南区人民政府信息公開.
[3]孟岳.“地方政府在乡村旅游发展中需要处理的六种关系.”新丝路（下旬），2018（9）.
[4]崔宁.“乡村旅游”+“农村电商”的联动融合发展模式研究[J].农业经济，2017，（第10期）.
[5]黄毅英，王永琦.广西农旅电商一站式模式研究*[J].中国农业资源与区划，2016，（第7期）.
[6]朱洪恩.信阳市乡村旅游发展研究[J].合作经济与科技，2016.
[7]张红.天津休闲农业和乡村旅游电子商务发展策略研究.