【摘 要】
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探讨消费者认知层面上的体育用品品牌生态位,有助于识别体育用品品牌发展战略的关键问题,为管理实践提供品牌提升依据。基于中国消费者心理认知角度,运用品牌生态相关理论,采
【机 构】
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常州大学体育休闲产业研究所,常州大学商学院,南京大学商学院
【基金项目】
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国家社会科学基金项目“中国体育用品品牌生态位构成维度、影响机制及提升对策研究”(16BTY052)
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探讨消费者认知层面上的体育用品品牌生态位,有助于识别体育用品品牌发展战略的关键问题,为管理实践提供品牌提升依据。基于中国消费者心理认知角度,运用品牌生态相关理论,采用文献分析、德尔菲法和模糊数学评判逐级递进的研究方法,构建了中国体育用品消费者认知层面的品牌生态位关键指标体系,识别了各项指标在生态位体系中的重要性程度,建立了模糊数学评价模型,并选择安踏和耐克进行了案例研究,发现在"代言人认同"和"个性匹配"方面两者差距不大,安踏的品牌建设重点在于产品品质、视觉时尚、功能创新和形象认同等方面,以缩小与耐克的差距。这些发现扩展了体育用品品牌生态理论研究,为管理者理解和评价品牌生态位竞争态势、建立关键性品牌营销策略提供了新的视角和依据。
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