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摘 要：近年来，随着互联网技术的不断发展正在改变着人们的阅读习惯，微信、微博、手机客户端等诸多新媒体的崛起构建了互联网时代信息传播网络。如何将两者有效结合，实现最佳宣传效果，是当前企业宣传面临的一大问题。本文通过对传统媒体和新媒体特点的比对分析，进而提出两种媒体有效结合的具体办法和措施，满足企业新闻宣传、舆论引导、文化传播的需求，不断开拓企业宣传工作新局面。
关键词：传统媒体；新媒体；融合；提升效果
近年来，通过各种新媒体渠道获取信息已成为人們生活中不可或缺的一部分。另一方面，新媒体又以其多元性、非强迫性、交互性及时空广泛性等特征正发挥出越来越强大的宣传功效，给企业宣传工作带来了新的挑战。这就要求企业要以传统媒体为主阵地，充分利用新媒体的传播优势，将两者融合运用，进一步提升宣传水平和宣传质量。
一、传统媒体与新媒体的异同、优劣势分析
传统媒体与新媒体在企业宣传工作中具有共性和差异性，这也是两者融合应用的理论基础。
传统媒体与新媒体的共性，主要体现在其作用和目标上，即两者都是为了宣传企业的生产经验、安全、文化、管理理念以及企业未来的发展目标等有关信息，凝聚企业合力，营造良好的发展环境。
两者的差异性则主要体现在宣传方法、宣传阵地、受众群体和时效性上。传统媒体主要的宣传阵地是在报纸、特刊以及宣传栏、板报、展板等，通过固定的装置，定期向受众推送有关企业的宣传内容。另外，传统媒体的受众人群有限，内容过于权威性，缺少亲和力。而新媒体形式多样，时效性更强，移动终端上的所有浏览软件和社交软件，都可以作为企业宣传工作的渠道和阵地。
就各自优劣而言，传统媒体出现早于新媒体，目前仍然占有强大的人力物力资源，在长期的传播实践中积攒了丰富的经验，具有严谨性、深刻性和权威性，在企业宣传中仍然而且会永远保持阵地地位。而新媒体的传输速度快、覆盖面广、不受时空限制、信息容量大、内容丰富和参与互动性强等优势，优势传统媒体无法比拟的。但正是由于其速度过快，往往导致其信息的权威性和准确性存在一定的疑问。而传统媒体具备较高的权威性，在对信息进行筛选和分析的能力上都战绝绝对优势。因此，应当充分利用好两者的优势，并有效结合，借鉴新媒体互动性较强的优势，提高宣传效果。
二、相互借鉴，相辅相成，新媒体借助传统媒体，开拓企业宣传工作新局面
在新媒体环境下，与时俱进，创新思路，充分运用新媒体优势，改善传统媒体短板，加大新闻宣传力度，强化舆论引导能力，营造良好内外舆论环境，对于企业的健康发展至关重要。
1.充分借鉴新媒体的优势，巩固传统媒体在企业宣传中的主体地位
传统媒体以其正确的导向和权威性优势，在企业宣传中占有绝对主导地位。但在具体操作过程中，企业宣传要多借鉴新媒体灵活的形式，做到让员工喜欢。比如可以深挖员工喜闻乐见的企业宣传题材，摒弃以往歌颂“高、大、上”先进事迹的思路，在选树先进榜样，采写事迹方面，要从小事入手，讲身边人，评身边事，歌颂有血有肉的榜样人物事迹。其次，平民化、个性化的传播模式，是新闻宣传工作的必胜法宝，内容当让读者更乐于接受和认同。再次，还可以借鉴新媒体多图、多视频、少文字的风格，方便职工在碎片时间阅读。当今社会，人们的闲暇时间呈现琐碎性，时间的琐碎性决定了人们不可能有大量时间来接受大篇幅的信息，“迷你”的传播内容备受青睐。而其中多图、多视频、少文字的传播风格被更多读者所喜爱，特别是企业一线职工，存在着集中学习时间少、读书看报不方便等问题，这就需要我们的宣传媒介方便职工利用碎片时间阅读观看，以“微小”和“鲜明”作为目标，“小”即单条信息的篇幅小，方便职工快速阅读了解，“鲜明”是信息尽量以图片和视频的形式呈献给职工。
2.应充分运用新媒体优势，实现企业宣传媒介的有效拓展
首先，可利用新媒体来搭建宣传平台，将传统媒体的物料和资讯内容传播到网络当中，使得新老员工都能够获得传统媒体的传播影响，接触到传统媒体的信息并从中获取重要内容。企业可将电视新闻和视频资料上传到网站，并将企业报纸以电子档的形式传播到网络。同时，还可开通论坛和博客，使得精选的传统媒体信息能够在网络上传播。
其次，随着移动终端的普及，许多企业员工在日常生活中已经离不开微博、微信和QQ等社交软件。企业可以充分利用这一点，开通企业专门的微信公众号、微博账号或博客等，充分利用传统媒体的读者群和阅读气氛，将传统媒体的资源上传到网络平台，获得信息的广泛传播。这种新媒体“搭台”、传统媒体“唱戏”的创新模式，是对延伸新媒体功能、提高宣传效果的一大创新。
3.建立健全工作机制，打造一支高素质的宣传队伍
选拔政治强、业务精的人员充实到新闻宣传队伍中，使企业宣传工作人员熟悉各种媒体媒介，特别是新媒体工具的操作与使用。健全新闻报道骨干、网络评论员、微博主编、微信公众号主编等队伍。招揽一线职工通讯报导员，在企业的宣传中充实基层声音、一线职工的工作和生活动态，使企业宣传工作效率和质量得到极大的提升。
总之，传统媒体和新媒体各有其优势和优点，对于企业的宣传工作都具有十分重要的作用，而传统媒体较高的权威性的优势、信息的准确性和精准性与新媒体较强的便捷性和互动性的优势相结合，更易取得最佳的宣传效果。
参考文献
[1]薛志宏.浅谈如何发挥新媒体在企业文化建设中的作用[J].科学之友.2016
[2]辛欣.论传统媒体与新媒体的业务融合[J].新闻爱好者.2017
[3]鲁雅倩.新媒体接力传统媒体，开拓企业宣传工作新局面 工程科技Ⅱ辑.2018
（作者单位：新疆特变电工集团有限公司）
关键词：传统媒体；新媒体；融合；提升效果
近年来，通过各种新媒体渠道获取信息已成为人們生活中不可或缺的一部分。另一方面，新媒体又以其多元性、非强迫性、交互性及时空广泛性等特征正发挥出越来越强大的宣传功效，给企业宣传工作带来了新的挑战。这就要求企业要以传统媒体为主阵地，充分利用新媒体的传播优势，将两者融合运用，进一步提升宣传水平和宣传质量。
一、传统媒体与新媒体的异同、优劣势分析
传统媒体与新媒体在企业宣传工作中具有共性和差异性，这也是两者融合应用的理论基础。
传统媒体与新媒体的共性，主要体现在其作用和目标上，即两者都是为了宣传企业的生产经验、安全、文化、管理理念以及企业未来的发展目标等有关信息，凝聚企业合力，营造良好的发展环境。
两者的差异性则主要体现在宣传方法、宣传阵地、受众群体和时效性上。传统媒体主要的宣传阵地是在报纸、特刊以及宣传栏、板报、展板等，通过固定的装置，定期向受众推送有关企业的宣传内容。另外，传统媒体的受众人群有限，内容过于权威性，缺少亲和力。而新媒体形式多样，时效性更强，移动终端上的所有浏览软件和社交软件，都可以作为企业宣传工作的渠道和阵地。
就各自优劣而言，传统媒体出现早于新媒体，目前仍然占有强大的人力物力资源，在长期的传播实践中积攒了丰富的经验，具有严谨性、深刻性和权威性，在企业宣传中仍然而且会永远保持阵地地位。而新媒体的传输速度快、覆盖面广、不受时空限制、信息容量大、内容丰富和参与互动性强等优势，优势传统媒体无法比拟的。但正是由于其速度过快，往往导致其信息的权威性和准确性存在一定的疑问。而传统媒体具备较高的权威性，在对信息进行筛选和分析的能力上都战绝绝对优势。因此，应当充分利用好两者的优势，并有效结合，借鉴新媒体互动性较强的优势，提高宣传效果。
二、相互借鉴，相辅相成，新媒体借助传统媒体，开拓企业宣传工作新局面
在新媒体环境下，与时俱进，创新思路，充分运用新媒体优势，改善传统媒体短板，加大新闻宣传力度，强化舆论引导能力，营造良好内外舆论环境，对于企业的健康发展至关重要。
1.充分借鉴新媒体的优势，巩固传统媒体在企业宣传中的主体地位
传统媒体以其正确的导向和权威性优势，在企业宣传中占有绝对主导地位。但在具体操作过程中，企业宣传要多借鉴新媒体灵活的形式，做到让员工喜欢。比如可以深挖员工喜闻乐见的企业宣传题材，摒弃以往歌颂“高、大、上”先进事迹的思路，在选树先进榜样，采写事迹方面，要从小事入手，讲身边人，评身边事，歌颂有血有肉的榜样人物事迹。其次，平民化、个性化的传播模式，是新闻宣传工作的必胜法宝，内容当让读者更乐于接受和认同。再次，还可以借鉴新媒体多图、多视频、少文字的风格，方便职工在碎片时间阅读。当今社会，人们的闲暇时间呈现琐碎性，时间的琐碎性决定了人们不可能有大量时间来接受大篇幅的信息，“迷你”的传播内容备受青睐。而其中多图、多视频、少文字的传播风格被更多读者所喜爱，特别是企业一线职工，存在着集中学习时间少、读书看报不方便等问题，这就需要我们的宣传媒介方便职工利用碎片时间阅读观看，以“微小”和“鲜明”作为目标，“小”即单条信息的篇幅小，方便职工快速阅读了解，“鲜明”是信息尽量以图片和视频的形式呈献给职工。
2.应充分运用新媒体优势，实现企业宣传媒介的有效拓展
首先，可利用新媒体来搭建宣传平台，将传统媒体的物料和资讯内容传播到网络当中，使得新老员工都能够获得传统媒体的传播影响，接触到传统媒体的信息并从中获取重要内容。企业可将电视新闻和视频资料上传到网站，并将企业报纸以电子档的形式传播到网络。同时，还可开通论坛和博客，使得精选的传统媒体信息能够在网络上传播。
其次，随着移动终端的普及，许多企业员工在日常生活中已经离不开微博、微信和QQ等社交软件。企业可以充分利用这一点，开通企业专门的微信公众号、微博账号或博客等，充分利用传统媒体的读者群和阅读气氛，将传统媒体的资源上传到网络平台，获得信息的广泛传播。这种新媒体“搭台”、传统媒体“唱戏”的创新模式，是对延伸新媒体功能、提高宣传效果的一大创新。
3.建立健全工作机制，打造一支高素质的宣传队伍
选拔政治强、业务精的人员充实到新闻宣传队伍中，使企业宣传工作人员熟悉各种媒体媒介，特别是新媒体工具的操作与使用。健全新闻报道骨干、网络评论员、微博主编、微信公众号主编等队伍。招揽一线职工通讯报导员，在企业的宣传中充实基层声音、一线职工的工作和生活动态，使企业宣传工作效率和质量得到极大的提升。
总之，传统媒体和新媒体各有其优势和优点，对于企业的宣传工作都具有十分重要的作用，而传统媒体较高的权威性的优势、信息的准确性和精准性与新媒体较强的便捷性和互动性的优势相结合，更易取得最佳的宣传效果。
参考文献
[1]薛志宏.浅谈如何发挥新媒体在企业文化建设中的作用[J].科学之友.2016
[2]辛欣.论传统媒体与新媒体的业务融合[J].新闻爱好者.2017
[3]鲁雅倩.新媒体接力传统媒体，开拓企业宣传工作新局面 工程科技Ⅱ辑.2018
（作者单位：新疆特变电工集团有限公司）