在互联网金融筹资模式中,回报类众筹不仅是创业者及初创企业的一种筹资途径,而且是一种低成本的营销方式。论文以在校大学生为研究对象,从众筹参与方的视角构建了大学生回报类众筹的影响因素模型,利用问卷调查获取一手数据,对大学生参与回报类众筹的意愿和投资额的影响因素进行了回归分析。结果显示:投资者对项目的感兴趣程度、项目的细节呈现和平台个人保护机制对大学生的参与意愿及投资额有显著影响。此外,众筹平台的影响力和朋友圈的关注及支持对大学生参与度影响显著;平台的专业化程度和名人的支持对大学生人均投资额影响显著。论文进而探索了在回报类众筹项目发起过程中,以市场推广为目标的众筹项目和以筹集资金为目标的众筹项目的各自关注重点,旨在为回报类众筹项目发起者开发大学生市场提供决策参考依据。