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800元本钱开淘宝店
很多人好奇,为什么这个旗袍品牌叫“四斤自制”。“我大名曾袅袅,大家都叫我曾四斤,因为我出生时体重只有4斤多。当时我爸说肯定养不活,人还没一只母鸡大。”
曾四斤是四川眉山人,在她的记忆里,妈妈一直很爱美,只要手里有点钱,就给曾四斤买好看的衣服:手里再多点钱,就带她去旅游。
12歲那年,母亲带她去湖南凤凰古城。一家小店里,母亲一眼就看上一件青花瓷棉麻扎染的短款旗袍,让女儿穿上。曾四斤是小个子,穿上一照镜子,她就惊住了,“第一次发现自己的腿显得那么长”。从那以后,她的衣柜里除了校服全是各种样式的旗袍。
曾四斤的父亲是美术老师,受父亲影响,她自小就有美术天赋。2013年高考,她以素描成绩四川第一的成绩考入四川音乐学院动画系。
“上大学后,我希望经济上不再依赖父母,而且本来就一直喜欢旗袍,所以就想设计旗袍开淘宝店。”2015年,拿着口袋里仅有的800元钱,曾四斤开起了改良旗袍淘宝店。当时身边人都说没戏,年轻人没那么多爱穿旗袍的。但她未因质疑而放弃。
这不是任性蛮干。“只穿旗袍”的曾四斤认为,旗袍最能演绎出女性的柔美、风情、坚韧,而且穿旗袍显瘦,不需要考虑上下身搭配,省事方便。另外,市场上缺乏适合年轻人穿的旗袍,更缺乏适合小个子女生穿的旗袍,商机潜力巨大。
旗袍和普通的裙子不同,腰臀比、尺寸合适格外重要。因此,曾四斤一开始就采取了根据买家的三围和需求,定制旗袍的生产模式。曾四斤负责旗袍的设计,找来两个舍友帮忙制衣。为了更好地突出女性身材,曾四斤在传统旗袍的基础上,将腰线上提了5厘米,下摆改为微微小A字,采用更加大胆的衣长,显瘦效果十分明显。
因为大学学的动画设计,也特别喜欢宫崎骏,所以设计旗袍的时候,曾四斤就会融入很多动画形象。早期她店铺上架的一款可爱风的粉鹿旗袍就卖爆了。“粉鹿的设计灵感就是来源于中国传说中的灵兽九色鹿,小鹿灵动跳脱,就像活泼可爱的女孩子。”
旗袍引来明星、网红追捧
曾四斤是个“工作狂”。她每天清晨五六点起床工作,课余时间从学校跑到市场上选面料、发快递,午饭和晚饭常常在公交车上解决,回到宿舍还要继续熬夜画设计图。每个周末,她还会坐两个小时的车去学习手绘和制版。没有任何人可以依赖,她累得脱发、长痘痘,也一度崩溃大哭。
所有的努力都不会白费。2019年开年,杨超越的造型师慕名找上门寻求合作。对方告诉曾四斤,杨超越要拍一条新年赐福的互动广告,视频要有年味感,服装风格得是新国风。她向对方推荐了一款融合了仙鹤、流云、金池、摇扇等传统元素的旗袍。
杨超越穿着这款“四斤自制”的旗袍拍的贺岁广告和照片,在网上大火。曾四斤趁势在微博上转发,和网友互动,三天之内店铺就增加了两万多粉丝。
同样从“创造101”节目出道的刘人语以及网红组合3unshine等,都在“四斤自制”淘宝店下过订单。2019年澳门小姐评选,前三甲选手穿的也都是曾四斤设计的旗袍。“四斤自制”还曾受邀参加了上海时装周,获得广泛好评。
除了明星购买,很多大热的网红也给她的店铺带来不少影响力。有个2000多万粉丝的短视频网红关注到“四斤自制”后,买了她家的旗袍并拍了短视频发布,几天内,16万流量进店,8万人关注了她的店铺。
曾四斤很有生意头脑。她会根据微博当天的热门话题,分享和旗袍有关的动态。平时,她会将店里漂亮优雅的买家秀分享到网上,还会在微博上分享制作和设计旗袍的过程,让潜在顾客参与进来提意见。
曾四斤坚持每个月上新9款风格不同的旗袍,也为年轻的女生考虑了不同的穿衣场景:约会、见家长、闺蜜聚会等。如今,店铺已经拥有超过90万名年轻粉丝,“粉丝主要是18~25岁的女生,还是比较年轻的。”曾四斤说,“还有一部分是买了好几年的老客人,从女孩变成妈妈。为了穿上旗袍,她们哺乳期过后都去减重了。”
曾四斤的“欲望清单”
开淘宝店5年多,“四斤自制”一直在高速发展的快车道上。然而,如今的曾四斤仍然过着跟创业初期相似的生活。虽然是做和“美丽”相关的行业,但她的生活习惯像个“直女”,不去美容院也很少去理发店。“我日常消费在一百元以内,现在用的化妆品都是平价品牌,对化妆品的认知还停留在小学生水平,朋友经常说我土。”
“为了防止自己被欲望改变初心,我会写下自己3年内的欲望清单。”曾四斤说,清单会具体到她想拥有哪些实质性的东西。前不久,因为工作需要,曾四斤买了一辆代步车,把开了多年的二手车替换下来。今年,她最想要的,是一套专业的摄影设备。“如果达到了就不会太执着追求其他物质了,这种方法能够时刻提醒自己真正想要的是什么。”
店铺目前的设计师还是只有曾四斤一人。“之前也请过几个,觉得不行,还是得我自己来。”
所有旗袍从构思到画图、打样全靠她自己,还要保持每个月不断出新品,这就意味着她几乎要把所有时间都花在工作上。“经常忙到好几天都没时间洗头,家人和对象吐槽我没有生活情趣,一点都不浪漫,甚至有点邋遢不像设计师。”曾四斤说,“我的浪漫全都给了旗袍设计,生活中只要留有1%的浪漫,我就可以活下去。”
“国潮”旗袍火到海外
曾四斤深知自己赶上了好时候。最近这些年,无论是国家还是阿里这样的电商平台都在鼓励原创,“国潮”成为热词,国人尤其是年轻人逐渐走出了片面追求欧美奢侈大牌的误区,更关注于原创和个性化。
不过,她也为山寨行为感到过烦恼。“一开始很多人会抄袭我们,我只能一个个去投诉,晚上有时候会熬通宵,当时没少委屈到哭。”
保护原创就是保护创新。2019年年初,“四斤自制”加入阿里平台治理部推出的原创保护平台,从创意手稿开始,她把不同阶段的设计图片上传至平台,每一款旗袍都有电子“出生证”,一旦遭遇山寨侵权,即可在平台启动快速下架机制。自此,没人再敢明目张胆地抄袭她的旗袍。
创业至今,曾四斤的店铺销量飞速增长,2016年营收刚100万元出头,2017年飙升到500多万元,如今年营收已经突破2000万元。
2021年春节前,曾四斤发现多了不少国外订单,包括美国、加拿大、英国、澳大利亚、新加坡、马来西亚等。疫情之下,一些回不了国的人以及华人华侨,都慕名到“四斤自制”买旗袍,穿上它在国外过中国年。
“希望她们穿上我的旗袍,心态能更加积极,一起渡过难关,像杨超越一样有锦鲤之运!”曾四斤如是说。
摘自《现代青年·精英版》