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基于传播学、消费行为学和营销学理论,以女性对新媒体APP传播感知为自变量,以女性消费意愿为中间变量,女性消费行为为结果变量,提出了APP传播对女性消费行为影响过程的研究假设,并通过问卷调研,进行了实证研究。研究发现:女性对APP传播感知直接影响女性消费意愿;女性对APP传播感知通过女性消费意愿间接影响女性消费行为。