【摘 要】
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随着经济全球化的推进和城市化进程的加快，构建城市文化品牌的重要性已日益凸显。非物质文化遗产作为一项重要的文化资源，具有地域性鲜明、文化内涵丰富等特征，是我国向国外民众展现地方优秀文化、体现文化软实力的重要方式。南京市作为我国首批历史文化名城，有着丰富的非物质文化遗产资源，但目前在向海外推广南京文化品牌的过程中还存在着宣传投入不足、整合强度不高、保护与利用不平衡、国外民众认同度低以及非遗IP化的跨界
【出 处】
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江苏海洋大学学报(人文社会科学版)
【基金项目】
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南京市社会学科基金项目（20ZY03）； 江苏省生产力学会2021年度开放课题（JSSCL2021A002）；
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随着经济全球化的推进和城市化进程的加快，构建城市文化品牌的重要性已日益凸显。非物质文化遗产作为一项重要的文化资源，具有地域性鲜明、文化内涵丰富等特征，是我国向国外民众展现地方优秀文化、体现文化软实力的重要方式。南京市作为我国首批历史文化名城，有着丰富的非物质文化遗产资源，但目前在向海外推广南京文化品牌的过程中还存在着宣传投入不足、整合强度不高、保护与利用不平衡、国外民众认同度低以及非遗IP化的跨界融合发展未实现等亟待解决的问题。因此，在对南京非遗资源海外推广现状分析的基础上，提出了优化宣传路径、整合非遗资源、完善保障机制、加强国际交流以及探索非遗IP跨界融合等相应策略。
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