【摘 要】
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茶是中国人的生活美学,茶包装作为符号载体,承载了当下茶行业消费升级背后大众审美的升级.本文以茶包装为对象,分析在追求“美”的过程中,茶包装设计建构的符号体系与价值内
【机 构】
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浙江理工大学史量才新闻与传播学院,浙江杭州 310018
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茶是中国人的生活美学,茶包装作为符号载体,承载了当下茶行业消费升级背后大众审美的升级.本文以茶包装为对象,分析在追求“美”的过程中,茶包装设计建构的符号体系与价值内涵.茶亦蕴含着深厚的中华文化,传递出国人自身悠久丰富的审美经验,因此本研究选用具有东方智慧的“DIMT”模式进行分析.依据该模式,从“言”“象”“意”“道”四个维度阐释茶包装的符号学特征,分析在这一体系中生活美学对茶包装设计的促进作用,进而为现代茶包装设计提供理论参考.
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