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教育培训机构作为公共教育体系的有益补充,在提升学生应试水平、激发学生学习兴趣和优化学生思维方式方面起到了巨大作用。本文以“需求推动培训体系升级,竞争促进营销策略进步”为切入视角,选取头部教育培训机构的优秀代表“学而思”展开研究,具体从品牌个性构建、品牌宣传策略、销售策略、品牌管理维护策略等多个维度进行分析,得出头部教育培训机构品牌宣传与教学内功同步前进;品牌营销策略和员工素养、教学质量相互成就等结论,以期对相关行业提供借鉴。