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报纸专栏一向是报纸编辑的常用手段，几乎每份报纸都有3到5个专栏。尽管报纸专栏如此普遍，但它仍然只是报纸版面编排的一种手段，它的作用还没有得到足够的重视和开发，然而它完全可以像新闻一样成为报纸的独特卖点，从整体上提高报纸的竞争力，如果运用得当，专栏对报纸的作用可能仅次于新闻报道。《南方都市报》就是充分发挥专栏作用的例子，它的做法可以概括为：用多个专栏构成一个专栏整体，再以这个整体的成功来带动报纸的成功。具体来说，《南方都市报》是从以下几个方面入手的：