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[摘 要] 提出我国出版经纪与代理的国有模式、盛大模式、民营模式和基地模式四种服务模式，并结合国内外出版经纪与代理服务发展经验对当前出版经纪与代理中介服务模式进行合理优化。
[关键词] 出版 出版经纪与代理 中介服务
[中文分类号] G231 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2015） 05-0025-05
[Abstract] Puts forward four kinds of service models of publishing brokers and agents at present：the state model，Shengda model， private model and basement model.And optimizes the intermediary service models of publishing brokers and agents combined with developing experiences of publishing broker and agent service in home and abroad .
[Keywords] Publishing Publishing brokers and agents Intermediary service
隨着我国出版转企改制，出版市场供求关系发生了明显的转变，由原来的卖方市场转变为买方市场，出版生产要素的流通基本上由市场决定。出版市场的这种变化，迫切地需要出版经纪与代理等中介服务协调和加速出版生产要素的合理流动，促进出版市场的公平合法交易。出版中介服务的发展水平已经成为出版市场繁荣的重要指标。因此对现有出版经纪与代理中介服务模式的梳理以及如何对既有模式进行优化，构建健康的出版产业链是当前需要研究的重要内容。
1 我国出版经纪与代理发展模式分析
我国出版经纪与代理服务业，相较于西方出版业发达国家可以说是发展的初期阶段，但也并不是无所作为，通过对近些年来我国出版经纪代理发展情况的梳理，将我国出版经纪与代理中介机构的发展模式抽象为以下几种。
1.1 版权代理——国有模式
在西方经济国家，发达版权代理机构的发展与活跃程度与一个国家的出版产业发展息息相关。从1988年我国第一家国有版权代理机构成立至今，国有版权代理经过近30年的发展，虽说发展成绩不是特别突出，但不可否认的是我国国有版权代理机构在促进我国图书版权贸易和出版产业发展方面还是做出了一定的贡献，至今仍是我国出版经纪与代理的一种典型模式。
据统计，我国现有中华、北京、上海、万达等28家经国家版权局批准的版权代理公司，其中22家角逐图书版权代理业务。中华版权代理总公司是隶属于国家版权局的事业单位，其他大多设立在省市当地新闻出版广电局（版权局）名下，只有北京版权代理公司为一家股份制公司。国有版权代理机构主要从事本地图书版权的国外版权业务。据《图书版权贸易的调查分析报告》数据统计，国有版权代理的图书版权贸易数量达我国引进版权的30%左右，并形成各自国外图书版权代理优势。目前，中华版权代理总公司已与俄罗斯、美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本、韩国、澳大利亚、乌克兰、格鲁吉亚、巴西等国及我国台湾、香港、澳门地区的多家版权机构、包括版权代理机构和出版公司建立了长期友好的合作关系[1]，其中与俄罗斯版权协会合作密切，占据了俄罗斯图书版权代理90%的江山；北京版权代理公司以代理韩、日和我国港台地区的图书版权代理业务见长，独家代理了台湾大苹果公司在内地的版权，多年下来，已成功代理大苹果公司几千种图书在内地的版权[2]；上海版权代理公司与美国出版界著名企业企鹅公司有中国独家代理的关系。国有版权代理模式在我国图书出版版权国际贸易方面起到了重要的桥梁和纽带的中介作用（图1 所示）。
1.2 作家经纪——盛大模式
出版业发达的欧美等国，大概有80%到90%的文学作品都是由专业经纪公司或经纪人运作出版。其中一个不得不说的例子便是风靡世界的《哈利·波特》的问世，该作品问世可归功于经纪人的成功运作。但在中国乃至整个亚洲，作家普遍没有经纪人，作家经纪人制度不成熟。2009年时，盛大文学参照国外作家经纪人制度，开始从公司的文学编辑和运营人员中，遴选出版公司优秀网络作家经纪人，组成其十大金牌作家经纪人。经纪人主要工作是专门对盛大文学的签约作家进行包装和运营，对中国作家全版权运营，充分挖掘中国原创文学的文化创意产能，标志着对中国作家和作品全面进入代理人时代[3]。“盛大文学”可以说是我国网络文学的代名词。其运营的原创文学网站包括起点中文网、红袖添香网、小说阅读网、榕树下、言情小说吧、潇湘书院六大原创文学网站及天方听书网、悦读网、晋江文学城（占50%股权）。同时还拥有华文天下、中智博文和聚石文华三家图书策划出版公司，签约韩寒、于丹、安意如、蔡康永等多位当代一线作家。盛大文学为用户量身打造全方位、广角度、立体式的文化产品体验；为出版社、游戏公司、影视机构等版权需求方提供大容量、多元化、优品质的作品来源，着眼于整个文化市场，为用户和版权方搭建了一个提供文化服务平台与桥梁[4]。从该层次来说，盛大文学则是真正担当起了联系作者和出版机构的“红娘”角色，具有典型的出版中介机构性质，其出版中介模式如图2所示。
1.3 选题策划——民营模式
所谓选题策划，其实质是占有出版资源，收集联系作者、市场与出版社之间的信息，架起三者之间的桥梁。图书选题策划的过程中有大量的“创意”与“灵感”，但更多不是对文字的创意，而是对信息的分析与操作（图3所示）。
选题策划是随着竞争机制的引入，出版市场由卖方市场转向买方市场而产生的。图书市场的繁荣与发展取决于图书生存要素的合理流动，把握市场、了解读者、掌握出版动态，是出版企业参与竞争过程中的必要工作。这方面的大量工作完全依靠国有出版社的力量是远远不能胜任的，民营图书工作的选题策划工作正好迎合了这一需求，专门为出版社和作者牵线搭桥，让市场、作者和出版社之间的信息顺利对接。从这一意义上来说，从事选题策划的民营图书公司就是介于出版机构与作者之间或出版机构之间代理出版、设计选题、代理版权贸易等而收取中介服务费的出版中介机构[5]。正是如此，我们认为选题策划是联系作者和出版社的重要途径；是作者和出版社联系的“桥梁”，是作者和出版社真正的“经纪人”“中介人”，是我国出版经纪与代理的典型模式之一。近些年，“京、沪、穗等大城市冒出许多出版工作室、图书中心或文化公司，其中有不少在注册登记时，都声称是承办信息咨询、联络作者、组稿、推荐选题等业务，其实质属于出版经纪人的业务范围”[6]。
[关键词] 出版 出版经纪与代理 中介服务
[中文分类号] G231 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2015） 05-0025-05
[Abstract] Puts forward four kinds of service models of publishing brokers and agents at present：the state model，Shengda model， private model and basement model.And optimizes the intermediary service models of publishing brokers and agents combined with developing experiences of publishing broker and agent service in home and abroad .
[Keywords] Publishing Publishing brokers and agents Intermediary service
隨着我国出版转企改制，出版市场供求关系发生了明显的转变，由原来的卖方市场转变为买方市场，出版生产要素的流通基本上由市场决定。出版市场的这种变化，迫切地需要出版经纪与代理等中介服务协调和加速出版生产要素的合理流动，促进出版市场的公平合法交易。出版中介服务的发展水平已经成为出版市场繁荣的重要指标。因此对现有出版经纪与代理中介服务模式的梳理以及如何对既有模式进行优化，构建健康的出版产业链是当前需要研究的重要内容。
1 我国出版经纪与代理发展模式分析
我国出版经纪与代理服务业，相较于西方出版业发达国家可以说是发展的初期阶段，但也并不是无所作为，通过对近些年来我国出版经纪代理发展情况的梳理，将我国出版经纪与代理中介机构的发展模式抽象为以下几种。
1.1 版权代理——国有模式
在西方经济国家，发达版权代理机构的发展与活跃程度与一个国家的出版产业发展息息相关。从1988年我国第一家国有版权代理机构成立至今，国有版权代理经过近30年的发展，虽说发展成绩不是特别突出，但不可否认的是我国国有版权代理机构在促进我国图书版权贸易和出版产业发展方面还是做出了一定的贡献，至今仍是我国出版经纪与代理的一种典型模式。
据统计，我国现有中华、北京、上海、万达等28家经国家版权局批准的版权代理公司，其中22家角逐图书版权代理业务。中华版权代理总公司是隶属于国家版权局的事业单位，其他大多设立在省市当地新闻出版广电局（版权局）名下，只有北京版权代理公司为一家股份制公司。国有版权代理机构主要从事本地图书版权的国外版权业务。据《图书版权贸易的调查分析报告》数据统计，国有版权代理的图书版权贸易数量达我国引进版权的30%左右，并形成各自国外图书版权代理优势。目前，中华版权代理总公司已与俄罗斯、美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本、韩国、澳大利亚、乌克兰、格鲁吉亚、巴西等国及我国台湾、香港、澳门地区的多家版权机构、包括版权代理机构和出版公司建立了长期友好的合作关系[1]，其中与俄罗斯版权协会合作密切，占据了俄罗斯图书版权代理90%的江山；北京版权代理公司以代理韩、日和我国港台地区的图书版权代理业务见长，独家代理了台湾大苹果公司在内地的版权，多年下来，已成功代理大苹果公司几千种图书在内地的版权[2]；上海版权代理公司与美国出版界著名企业企鹅公司有中国独家代理的关系。国有版权代理模式在我国图书出版版权国际贸易方面起到了重要的桥梁和纽带的中介作用（图1 所示）。
1.2 作家经纪——盛大模式
出版业发达的欧美等国，大概有80%到90%的文学作品都是由专业经纪公司或经纪人运作出版。其中一个不得不说的例子便是风靡世界的《哈利·波特》的问世，该作品问世可归功于经纪人的成功运作。但在中国乃至整个亚洲，作家普遍没有经纪人，作家经纪人制度不成熟。2009年时，盛大文学参照国外作家经纪人制度，开始从公司的文学编辑和运营人员中，遴选出版公司优秀网络作家经纪人，组成其十大金牌作家经纪人。经纪人主要工作是专门对盛大文学的签约作家进行包装和运营，对中国作家全版权运营，充分挖掘中国原创文学的文化创意产能，标志着对中国作家和作品全面进入代理人时代[3]。“盛大文学”可以说是我国网络文学的代名词。其运营的原创文学网站包括起点中文网、红袖添香网、小说阅读网、榕树下、言情小说吧、潇湘书院六大原创文学网站及天方听书网、悦读网、晋江文学城（占50%股权）。同时还拥有华文天下、中智博文和聚石文华三家图书策划出版公司，签约韩寒、于丹、安意如、蔡康永等多位当代一线作家。盛大文学为用户量身打造全方位、广角度、立体式的文化产品体验；为出版社、游戏公司、影视机构等版权需求方提供大容量、多元化、优品质的作品来源，着眼于整个文化市场，为用户和版权方搭建了一个提供文化服务平台与桥梁[4]。从该层次来说，盛大文学则是真正担当起了联系作者和出版机构的“红娘”角色，具有典型的出版中介机构性质，其出版中介模式如图2所示。
1.3 选题策划——民营模式
所谓选题策划，其实质是占有出版资源，收集联系作者、市场与出版社之间的信息，架起三者之间的桥梁。图书选题策划的过程中有大量的“创意”与“灵感”，但更多不是对文字的创意，而是对信息的分析与操作（图3所示）。
选题策划是随着竞争机制的引入，出版市场由卖方市场转向买方市场而产生的。图书市场的繁荣与发展取决于图书生存要素的合理流动，把握市场、了解读者、掌握出版动态，是出版企业参与竞争过程中的必要工作。这方面的大量工作完全依靠国有出版社的力量是远远不能胜任的，民营图书工作的选题策划工作正好迎合了这一需求，专门为出版社和作者牵线搭桥，让市场、作者和出版社之间的信息顺利对接。从这一意义上来说，从事选题策划的民营图书公司就是介于出版机构与作者之间或出版机构之间代理出版、设计选题、代理版权贸易等而收取中介服务费的出版中介机构[5]。正是如此，我们认为选题策划是联系作者和出版社的重要途径；是作者和出版社联系的“桥梁”，是作者和出版社真正的“经纪人”“中介人”，是我国出版经纪与代理的典型模式之一。近些年，“京、沪、穗等大城市冒出许多出版工作室、图书中心或文化公司，其中有不少在注册登记时，都声称是承办信息咨询、联络作者、组稿、推荐选题等业务，其实质属于出版经纪人的业务范围”[6]。