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已过去的2004年，期刊广告市场可以说是几家欢乐几家愁。有研究者得出结论，期刊广告市场在下滑，而且比例惊人。有人认为中国期刊广告仅占传媒广告市场的3％，与国外相比还有很大差距，所以发展的空间还很大。各种观点激烈交锋。8月18日上午，由中国期刊协会主办的中国期刊广告论坛开幕，中国期刊协会会长张伯海致开幕词，慧聪集团副总裁姚林，传立集团北京事业总监张翔，实力传播中国区总经理郭志明及《瑞丽》、《中国国家地理》、台湾《商业周刊》等杂志社负责人在论坛上发表讲演，100多位期刊界广告界人士参加了论坛。