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继“蓝海战略”之后,一种新的理论——“长尾理论”又开始流行。如果说,蓝海战略讲的是回避同质化、低利润的“红海”,进入差异化、低成本的“蓝海”.那么可以说.长尾理论讲的是它的续篇:通过创意和网络.进入个性化生产的”蓝海”。在我看来,用于解释它们的经济学原理,应该是一样的: 都是大规模定制理论的2.0版。大规模定制理论的2.0版旨在说明:通过数字化网络的“边际成本递减”这一低成本扩张特性.小批量产品的低成本化生产(取得类似“大规模”那样的成本优势)成为可能。