十六大报告指出：发展各类文化事业和文化产业都要贯彻发展先进文化的要求，始终把社会效益放在首位。报告为体育产业的发展指明了方向。在大力发展社会主义市场经济的条件下，体育产业是丰富社会生活，增进人民群众身心健康，扩大社会就业，带动国民经济与相关行业发展的重要产业。随着社会经济的发展，体育作为一个新兴的朝阳产业，在国民经济中的作用与影响日益明显。一方面为整个体育事业带来勃勃生机，另一方面其蕴涵的巨大商机已日益显现，有望成为我国国民经济新的增长点。面对体育产业如此美好的发展前景，我们要抓住机遇、加快发展，开拓创新，与时俱进，工作中牢牢把握以下几点：
　　一、提高社会对体育的认识程度、提升社会的体育意识和参与热情，从而做到社会体育消费观念的转变。一方面要认真贯彻江泽民同志“三个代表”重要思想，以人为本，全面深入地学习好、宣传好、落实好《体育法》、《全民健身计划纲要》、《全国体育工作会议精神》，促使更多的人了解体育，热爱体育，参与体育。另一方面，加大宣传力度，提高宣传起点，使体育从过去的“就体育论体育”的宣传提高到“体育是优化经济结构，促进经济增长点的主要手段，是体现民族精神、集体主义精神，拼搏精神，竞争意识的重要载体”，从而营造浓厚的体育意识。
　　二、大力加强社区体育组织和体育基本设施建设。社区体育组织是群众体育发展壮大的基础，是群众体育的组织者和管理者。体育产业的发展取决于群众对体育健身的参与程度，而群众参加健身必须有较好的、就近方便的体育设施、场地作保障。因此，就青岛开发区而言，建设与国际化接轨的，能承办国际比赛，集比赛、健身、娱乐于一体的体育场馆，势在必行。同时做好体育用地的划拨，协调各职能部门加强对体育场地、设施管理和经营管理力度，使其有强劲地发展势头，成为社会主义精神文明建设的绿地。
　　三、大力提倡、鼓励人民群众进行体育消费。随着我国体育事业的发展，竞技项目在国际上地位日渐提高，北京申奥成功，尤其是青岛又是北京奥运会的惟一合作伙伴，这些都将极大提高人民群众对体育运动的关心程度。要充分利用这一契机，把“花钱买健康”看做是改善生活质量的正常途径。
　　四、对群众性体育健身项目要正确引导。体育产业化，首先是全民健身运动的产业化。全民健身计划的贯彻执行本身就是全民的事，是社会各界的共同职责。一是在体育部门的指导下，依靠社区组织，充分发挥单项体育协会、体育辅导站（点）、体育指导员的作用，开展普及效果好的健身活动，在全社会形成人人崇尚健身，热爱健身，参与健身的风气。二是各有关单位、社会团体要大力开展职工体育、农民体育、老年人体育及本行业的体育活动。目前，全区有群众性体育辅导站点31处，“全民健身广场”四处，健身路径20条，门球场90个，老年人活动室110个，这些都为居民健身强体提供了必要的物质保证，同时使居民尝到了参加体育活动的乐趣与好处，为下一步发展体育产业打下了良好的群众基础。
　　五、敞开大门引进熟悉体育业务和经营管理意识俱佳的人才。体育产业发展，在人才的使用上要与其他项目引进人才做法接轨，通过规范化操作，吸引商家投资，提升产业质量，将市场做大、做活、做强。但是，应当明确的是，发展体育产业，决不仅仅是体育部门的事，而是政府发展第三产业，振兴地方经济的一项重要举措，需要全社会的参与支持。
　　（作者单位：青岛开发区体育发展中心）
　　编辑/万永鑫