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当前,大学生群体逐渐庞大,作为一个有着旺盛消费需求但却没有与之对应的消费能力的特殊消费群体,他们在推动消费水平的提高上成为了一股不可忽视的力量,线上消费更是占据了大学生消费结构中的重要部分。大学生们在产生消费需求直至做出消费决策的这一过程中,表现出了一些极为鲜明的特点,而这与人脑中快思维与慢思维的作用效果密不可分。本文旨在从快与慢两种思维系统的角度来分析大学生的线上消费行为,并为善用快慢思维系统从而做出负责、理性的消费决策提出针对性建议。