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在商品经济比较发达的西方国家,随着商品品牌竞争的激烈化,名人广告在本世纪初就陆续出现.美国智威汤普森广告公司(J.W Thompson)率先在力士香皂的印刷广告中使用影星照片,以后各种化妆、洗涤用品厂商纷纷仿效.1926年起,美国烟草公司开始持续不断地邀请名人为它推荐"红光牌"香烟(LUkyStrike).