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在一个双寡头垄断的网络广告制作与传播市场，市场上只有娱乐性和信息性两种横向差异化产品。传播受众有目标导向型和经历型两类，通过数理模型分析网络广告传播受众的行为和用多阶段博弈分析网络广告商与媒介主之间的产品选择行为，发现：为了取得最优利润，任何一个寡头都不会退出到只制作与传播一种产品的情形。
双寡头市场下网络广告商与媒介主的产品选择行为研究
【摘 要】
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在一个双寡头垄断的网络广告制作与传播市场，市场上只有娱乐性和信息性两种横向差异化产品。传播受众有目标导向型和经历型两类，通过数理模型分析网络广告传播受众的行为和用多
【机 构】
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南昌大学经济与管理学院
【出 处】
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科技管理研究
【发表日期】
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2007年3期
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