【摘 要】
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李叔同是中国现代文化史上的传奇人物,被赵朴初誉为"新文化的功臣"。他是中国现代美术教育的奠基者,中国现代戏剧艺术的创始人。鲜为人知的是,李叔同是中国现代广告事业的开
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李叔同是中国现代文化史上的传奇人物,被赵朴初誉为"新文化的功臣"。他是中国现代美术教育的奠基者,中国现代戏剧艺术的创始人。鲜为人知的是,李叔同是中国现代广告事业的开拓者。他曾于1912年担任上海《太平洋报》广告部主任,其广告活动和相关著述立足启蒙立场,倡导工商为本,提出广告即把相关信息广告于公众,尝试对广告现象做分类学研究,肯定新媒体是现代广告的首选途径,主张给广告学以平等的学科地位。他的研究从借鉴欧美学术成果入手,自觉地把理论探索和实践经验结合起来,其价值在于筚路蓝缕以启山林,为中国现代广告学启蒙留下了最早一笔弥足珍贵的思想遗产。
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