手游和微信支付,咋就搅到了一起?

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  进展神速的合作
  此次手游厂商与《微信》的合作非同小可,众所周知,随着《微信》生态体系的完善,微信支付将成为重要的一个分支应用,如今微信支付在功能上已经做到了相对完善的程度。不过,微信支付要想做大做强,就必须拓展应用场景,随着越来越多手游厂商与微信支付展开合作,基于手游支付的应用场景将得以完善。而这,也正是《微信》方面乐意牵手手游的重要考量。
  以蓝港在线为例。据悉,“蓝港三剑”已经开始与微信平台对接,并测试SDK。随着游戏版本的更新,《王者之剑》、《苍穹之剑 3D》和《神之刃》的腾讯专区微信支付功能即将开通,这必将为玩家提供更便捷的支付体验,而该合作案例,也必将为更多手游厂商所借鉴。《微信》巨大的体量,有着让游戏厂商难以抗拒的吸引力。
  微信支付需要打鸡血
  从腾讯的角度来讲,类似的合作一定是《微信》的整个生态体系中不可或缺的一部分。《微信》正在建立移动电商平台,其中微信支付将扮演重要角色。但相比支付宝,微信支付的影响力相对较弱,而且受支付场景约束较大,这成为微信支付发展的一大制约因素。
  随着在今年5月17日开始,打车软件的补贴大战正式成为历史,被视为拓展移动支付重要利器的打车软件利用率呈现下降趋势。当然,《微信》也推出了诸如电影票和微店等应用,但这些应用明显缺乏人气。换言之,腾讯应该借助于对外合作的方式来拓展使用场景,而不是仅对《微信》进行多元化来拓展微信支付。
  在这种背景下,手游无疑成为微信支付场景拓展的最佳途径,从上述合作案例来看,微信支付已经能很好的融入到手游领域,随着越来越多玩家使用微信支付,其在手游领域的地位将越来越重要。
  支付之外,手游企业觊觎更多
  对国内的手游行业而言,微信支付也将带来不小的价值。时至今日,国内手游行业正处于迅猛发展的轨道,而借助于微信支付,厮杀中的手游厂商们将彻底解决支付难题,同时用户黏度、用户体验都能得到质的提升。
  当然,在这个过程中肯定有很多问题尚待解决,比如微信支付如何平衡安全性和易用性之间的矛盾。另外,微信支付是否可以做成一个通用的手游支付平台,满足各类手游产品的需要?这也值得腾讯思考。
  除了微信支付之外,《神之刃》还获得了腾讯的重要资源支持。4月25日,蓝港在线公布了《神之刃》在腾讯游戏平台上线以来的运营数据:次日留存率达到56%,7日留存率达到27%,多数优质用户来自于《应用宝》。由此可见,手游企业与腾讯的合作将会是多个层面的,除了微信支付之外,《应用宝》等平台带来的资源优势也值得手游企业重视。
  还值得一提的是,接入微信支付也意味着摊开家底,付费率、活跃度和总量等原始数据都将被腾讯掌握。别忘了,腾讯也是游戏厂商。这种既当裁判员,又是运动员的双重身份,也肯定会让腾讯和其他手游合作伙伴之间的关系更加微妙,关系的变量因素难以消除。
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