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现在中央高度重视媒体融合，大家也都在谈媒体融合，经过一番研究和思考，笔者对媒体融合有一些新的认识。首先的感觉来自于自然界。种子、阳光、水分、土壤，新生、再生，是万事万物中生命的融合。这种过程与科学家们发现人的DNA双螺旋结构一样精彩。直观上看，是天作地合、天然合成，天时、地利、“种”合。实质上，仍然是生命融合、新生融合的一个完整过程。数字化的技术种子也不例外，对产业、行业，对人的生活、工作的进入，是在融合中大放异彩。对此我想谈五点个人观点。
第一个观点：网络铸造了神话，但它不是神话。乍一看，网络是一种虚拟的“神话”，云计算飘渺无际，数不胜数;大数据神乎其神，能掐会算;物连网更是把人引入一种神圣、神奇的美妙境界;互联网、物连网，几乎覆盖整个世界。其实，网络基因还是计算机技术，还是光电效用，互联网本身是对现代成型科学技术大融合、大整合的结果。互联网的出现和延展，并不意味着像20世纪初那样，出现基础科学的革命。而且，未来科学技术的飞速发展，仍然会是在当年科学革命开拓的广阔天空之内，或者说是疆域之内。
换句话说，互联网的运用，不是科学技术革命的重大突破、本质变革，数字化是既有科学技术成果之再应用、再展示、再组合，不是新的科学革命生成。所以，我们所谓的融合就会有边际，就会有范围限制，就会有指日可待的目标，而不可能是一场改天换地的彻底革命。
第二个观点，网络思维，不是新的科学理论生成。互联网思维，本身是现代科学理论（已有成果）的重新组合、重新构成。当然，这种集大成也有其巨大的聚合效用和集约效应。
比如，它的用户思维，以用户为中心，不就是我们的读者在我心中吗？让人们参与，让人们体验，让客户成为用户，只不过是把为人民服务更具象于为用户服务。稍有差异的是在服务中拓展自己的利益边际，在拓展中获利，在获利中形成更周到的服务，在服务中形成新的利益拓展。用户思维真真切切，不是在喊口号，而是实际行动。
笔者曾经对网络思维分门别类做过DNA分析，找到其现代管理学、经济学、市场营销学、企业管理学、心理学乃至自然学科中的背景和原始基因。正像互联网的内在结构一样，构成这种技术集合的元素，你可以在数学、化学、物理学、光学、电子学等不同学科中找到影子。互联网思维是对现代科学理念的集中应用，新在集合，贵在应用。问题在于，我们对司空见惯的东西，常常东一榔头西一棒槌没有集合的概念，没有集合效应。还有，我们对学过的很多理论像狗熊掰玉米，掰一个丢一个，到头来仍然两手空空。或者，我们并没有把真正的经典烂熟于心，掌握在手。
第三个观点，媒体融合不是孤立现象，是信息化社会各类融合的一个有机组成部分。讨论传统媒体与新兴媒体融合问题，一定要置于整个社会、经济、文化、政治、生态的大视角，不能就媒体论融合，就融合说媒体，拐来拐去无非是替代还是互补，云云，实际根本融合不进去。比如，信息化与工业制造业的融合，也就是常说的两化融合：信息化加工业化。党的十八大提出的是深度融合。
吴澄院士对信息技术在制造业中的方方面面的应用有一个归纳：1.数字化制造，制造过程（设计、加工、管理、营销等）广泛应用计算机;2.集成制造、协同制造，信息的互联互通互操作;3.虚拟制造，将加工、装配的过程（机械的）與计算机图形学、工程分析软件结合;4.网络化制造、云制造，利用网络实现制造过程和资源共享;5.绿色制造，产品全生命周期管理和节能减排;6.智能制造，技术用于智能产品设计和制造过程的方方面面（大数据）;7.服务制造，延伸到产品的服务（大数据，增值服务）;8.企业全局优化制造;9.产品创新设计和制造（嵌入式系统）。
需要说明的是，每一种制造往往都可以是综合的，“你中有我，我中有你”，这样归纳仅仅是为了介绍方便并突出特点。
我们出版行业、期刊行业的制造呢？也应当是这样。
吴澄院士总结道：1.不应该还停留在过去对制造的认识了，从产品过程、产业、商业模式都要深深打上时代的新烙印——信息化。2.未来10年，对社会、经济、生活、文化、军事影响最广泛最深远的技术还是信息技术。3.新技术改变了民众和国家的处事规则。4.云架构、移动技术、廉价的数字存储技术、灵巧软件等信息技术将继续引领社会创新发展。5.信息化与工业化的融合和深度融合正是信息技术和物理世界的融合，符合世界科技发展的潮流。
由此可见，信息技术对社会全面、全方位的改造，对媒体融合的影响不可低估。
第四个观点：网络为王是个伪命题。互联网传播不会颠覆内容本身，媒体的传播力、公信力、影响力最重要的方面仍然来源于内容正确、准确。网络所能提供的是速度快捷、形态多样、方式丰富的渠道，但一点也改变不了内容本身。所谓的网络为王是个伪命题，并不因为网络传播、媒体融合，官话、套话、熟话、空话、形式主义的话就成为人们需求的贴心话、真实话、有用的话。无论网络世界如何美轮美奂，如果进来的是垃圾，输出去的必然还是垃圾。当然，内容的伪善、假恶丑，虽然不因网络而改变内容的本质和方向，但是会因为网络而产生放大效用，逆风千里。
自然科学学者、期刊管理专家颜帅先生对于国内期刊纷纷办英文刊、力图加入世界竞争的现象不以为然：“如果你真的有科学发明，中文刊为什么不可以让人趋之若鹜？”我们不能因为坐火车比步行速度快，就为了坐火车而把自己的目的地改变。
第五个观点：请关注颠覆性技术，不仅仅是网络。“颠覆性技术”是能对原有产业产生颠覆性影响的技术。例子很多：数码相机（CCD/DRAM）对传统相机（柯达、乐凯），DVD播放机（光盘）对录音机、录像机（磁带），数字高清电视对模拟高清电视，LCD彩屏对CRT显示（安彩、TCL），光纤对同轴电缆，U盘（电存储）对软盘（磁存储），等等。
有各种对“颠覆性技术”的预测，如Gartner对信息技术有10个预测，其中以2013年5月24日华盛顿邮报网站报道的驱动未来经济的12项颠覆性技术引人注目，这些技术是：移动互联网、知识性工作的自动化、物联网、云计算、高级机器人、全自动和几乎全自动的车辆、下一代基因组学、能源存储、3D打印、高级材料、高级油气勘探和采集技术、可再生能源。这些颠覆性技术会深刻影响未来社会的发展，也会深刻影响未来传媒业的发展走向与格局。
互联网传播不会颠覆内容本身，媒体的传播力、公信力、影响力最重要的方面仍然来源于内容正确、准确。网络所能提供的是速度快捷、形态多样、方式丰富的渠道，但一点也改变不了内容本身。所谓的网络为王是个伪命题，并不因为网络传播、媒体融合，官话、套话、熟话、空话、形式主义的话就成为人们需求的贴心话、真实话、有用的话。
第一个观点：网络铸造了神话，但它不是神话。乍一看，网络是一种虚拟的“神话”，云计算飘渺无际，数不胜数;大数据神乎其神，能掐会算;物连网更是把人引入一种神圣、神奇的美妙境界;互联网、物连网，几乎覆盖整个世界。其实，网络基因还是计算机技术，还是光电效用，互联网本身是对现代成型科学技术大融合、大整合的结果。互联网的出现和延展，并不意味着像20世纪初那样，出现基础科学的革命。而且，未来科学技术的飞速发展，仍然会是在当年科学革命开拓的广阔天空之内，或者说是疆域之内。
换句话说，互联网的运用，不是科学技术革命的重大突破、本质变革，数字化是既有科学技术成果之再应用、再展示、再组合，不是新的科学革命生成。所以，我们所谓的融合就会有边际，就会有范围限制，就会有指日可待的目标，而不可能是一场改天换地的彻底革命。
第二个观点，网络思维，不是新的科学理论生成。互联网思维，本身是现代科学理论（已有成果）的重新组合、重新构成。当然，这种集大成也有其巨大的聚合效用和集约效应。
比如，它的用户思维，以用户为中心，不就是我们的读者在我心中吗？让人们参与，让人们体验，让客户成为用户，只不过是把为人民服务更具象于为用户服务。稍有差异的是在服务中拓展自己的利益边际，在拓展中获利，在获利中形成更周到的服务，在服务中形成新的利益拓展。用户思维真真切切，不是在喊口号，而是实际行动。
笔者曾经对网络思维分门别类做过DNA分析，找到其现代管理学、经济学、市场营销学、企业管理学、心理学乃至自然学科中的背景和原始基因。正像互联网的内在结构一样，构成这种技术集合的元素，你可以在数学、化学、物理学、光学、电子学等不同学科中找到影子。互联网思维是对现代科学理念的集中应用，新在集合，贵在应用。问题在于，我们对司空见惯的东西，常常东一榔头西一棒槌没有集合的概念，没有集合效应。还有，我们对学过的很多理论像狗熊掰玉米，掰一个丢一个，到头来仍然两手空空。或者，我们并没有把真正的经典烂熟于心，掌握在手。
第三个观点，媒体融合不是孤立现象，是信息化社会各类融合的一个有机组成部分。讨论传统媒体与新兴媒体融合问题，一定要置于整个社会、经济、文化、政治、生态的大视角，不能就媒体论融合，就融合说媒体，拐来拐去无非是替代还是互补，云云，实际根本融合不进去。比如，信息化与工业制造业的融合，也就是常说的两化融合：信息化加工业化。党的十八大提出的是深度融合。
吴澄院士对信息技术在制造业中的方方面面的应用有一个归纳：1.数字化制造，制造过程（设计、加工、管理、营销等）广泛应用计算机;2.集成制造、协同制造，信息的互联互通互操作;3.虚拟制造，将加工、装配的过程（机械的）與计算机图形学、工程分析软件结合;4.网络化制造、云制造，利用网络实现制造过程和资源共享;5.绿色制造，产品全生命周期管理和节能减排;6.智能制造，技术用于智能产品设计和制造过程的方方面面（大数据）;7.服务制造，延伸到产品的服务（大数据，增值服务）;8.企业全局优化制造;9.产品创新设计和制造（嵌入式系统）。
需要说明的是，每一种制造往往都可以是综合的，“你中有我，我中有你”，这样归纳仅仅是为了介绍方便并突出特点。
我们出版行业、期刊行业的制造呢？也应当是这样。
吴澄院士总结道：1.不应该还停留在过去对制造的认识了，从产品过程、产业、商业模式都要深深打上时代的新烙印——信息化。2.未来10年，对社会、经济、生活、文化、军事影响最广泛最深远的技术还是信息技术。3.新技术改变了民众和国家的处事规则。4.云架构、移动技术、廉价的数字存储技术、灵巧软件等信息技术将继续引领社会创新发展。5.信息化与工业化的融合和深度融合正是信息技术和物理世界的融合，符合世界科技发展的潮流。
由此可见，信息技术对社会全面、全方位的改造，对媒体融合的影响不可低估。
第四个观点：网络为王是个伪命题。互联网传播不会颠覆内容本身，媒体的传播力、公信力、影响力最重要的方面仍然来源于内容正确、准确。网络所能提供的是速度快捷、形态多样、方式丰富的渠道，但一点也改变不了内容本身。所谓的网络为王是个伪命题，并不因为网络传播、媒体融合，官话、套话、熟话、空话、形式主义的话就成为人们需求的贴心话、真实话、有用的话。无论网络世界如何美轮美奂，如果进来的是垃圾，输出去的必然还是垃圾。当然，内容的伪善、假恶丑，虽然不因网络而改变内容的本质和方向，但是会因为网络而产生放大效用，逆风千里。
自然科学学者、期刊管理专家颜帅先生对于国内期刊纷纷办英文刊、力图加入世界竞争的现象不以为然：“如果你真的有科学发明，中文刊为什么不可以让人趋之若鹜？”我们不能因为坐火车比步行速度快，就为了坐火车而把自己的目的地改变。
第五个观点：请关注颠覆性技术，不仅仅是网络。“颠覆性技术”是能对原有产业产生颠覆性影响的技术。例子很多：数码相机（CCD/DRAM）对传统相机（柯达、乐凯），DVD播放机（光盘）对录音机、录像机（磁带），数字高清电视对模拟高清电视，LCD彩屏对CRT显示（安彩、TCL），光纤对同轴电缆，U盘（电存储）对软盘（磁存储），等等。
有各种对“颠覆性技术”的预测，如Gartner对信息技术有10个预测，其中以2013年5月24日华盛顿邮报网站报道的驱动未来经济的12项颠覆性技术引人注目，这些技术是：移动互联网、知识性工作的自动化、物联网、云计算、高级机器人、全自动和几乎全自动的车辆、下一代基因组学、能源存储、3D打印、高级材料、高级油气勘探和采集技术、可再生能源。这些颠覆性技术会深刻影响未来社会的发展，也会深刻影响未来传媒业的发展走向与格局。
互联网传播不会颠覆内容本身，媒体的传播力、公信力、影响力最重要的方面仍然来源于内容正确、准确。网络所能提供的是速度快捷、形态多样、方式丰富的渠道，但一点也改变不了内容本身。所谓的网络为王是个伪命题，并不因为网络传播、媒体融合，官话、套话、熟话、空话、形式主义的话就成为人们需求的贴心话、真实话、有用的话。