这边，为期两个月的“五五购物节”交出五千亿元“带货成绩单”，那厢，今年即将在上海举办第三届的中国国际进口博览会上“明星展品变商品”的进程如火如荼。
　　全国首创、市委书记亲自带货的购物节落下帷幕，上海国际消费城市建設的“接力棒”交到了进口博览会手中，全球第一个以进口为主题的国家级博览会，一连三年在上海举行，为全球新品找新家、实现国内国外双循环助力。

两月带货五千亿元

　　从五月初启动的“五五购物节”期间，上海线下实物消费总额达到2846亿元，环比增长11.6%，网络零售额达2551亿元，同比增长23.5%，消费市场逐步复苏乃至反弹——这是“五五购物节”启动两月间交出的“带货成绩单”！
　　“五五购物节”是上海在全国首创的大规模综合性消费节庆活动，以“全城打折季”为主题，时间上横跨五、六两个月，参与商家线上超过52万家、线下超过10万家，举办重点活动170余项、特色活动1000余项。
　　上海市商务委主任华源说，“五五购物节”的成功举办，重启了生产流通消费的良性循环，极大促进了消费回补和潜力释放，彰显了上海精准防控疫情的能力，展现了我国内需市场的魅力，向海内外投资者传递了经济复苏、信心提振的强烈信号。
　　华源指出，线上平台与线下的实体商家联动，帮助线下零售业态加快商业数字化转型步伐，“线上发券+线下消费”“平台+商场”等营销新模式为线上线下的商家带来“双赢”机遇，也为市场带来了新的消费方式和消费体验，在过去的两个月间，上海商业企业直播场次超过29万场，累计观看人次达9.5亿。

　　以淘宝和阿里推出的“云逛百联”活动为例，上海商业航母百联在天猫开出首家“直播旗舰店”，直播的四大购物中心吸引了100万观看量，按照经验数据的换算相当于17.5个购物中心的客流量。
　　百联集团董事长叶永明说，通过自有的i百联App平台以及和支付宝、拼多多等电商巨头的合作，百联集团在购物节期间发放12亿元消费券，掀起了一波波购物热潮。通过线上发券叠加线下消费，“五五购物节”百联牵手旗下10多个零售业态，达成线下经营规模100多亿元，疫情冲击下二季度同比实现增长，其中5月份百联在沪零售企业商品销售同比增长将近一成。
　　苏宁易购介绍，“五五购物节”期间，苏宁消费券领取人数超1000万人次，门店核销消费券占比超33%，带来销售转化近10亿元，实现线上线下“共振”。
　　生鲜新零售平台叮咚买菜，在“五五购物节”期间投入2亿元补贴，上海地区“云菜场”交易额超过10亿元，还首次采用产地直播方式，帮助原生态商品走进千家万户。
　　“购物节期间，美团点评在餐饮美食、休闲娱乐、美业、酒店、本地景区、商圈商场、买菜、出行等200多个本地生活服务品类，发放优惠补贴12亿元，带动线下消费逾百亿元。”美团点评政府事务总监孙瑜介绍，平台到店餐饮美食消费额环比3至4月增长107.74%，同比增长33.97%；休闲娱乐消费额环比3至4月增长132.36%，同比增长9.86%；美团买菜消费额环比3至4月增长32.84%，同比增长6.4倍。

　　购物节带动的并不仅仅是大平台、大商场，还有万千上海小店。支付宝数据显示，95%以上的上海小店已经恢复营业，截至6月30日，上海共有26万家小店营收超去年同期。
　　接入外卖拓展客流，开通无接触贷款，使用“消费券”工具等……疫情冲击下，还催生了一大批线下小店的数字化转型。阿里巴巴发起的“上海小店传承计划”，通过淘宝直播、支付宝无接触贷款、本地生活大学培训、饿了么数字化工具等举措，给予上海10万多家小店流量和技术双支持，多方位助力其生意回暖。

首店、新品、潮店

　　市场复苏，消费回暖。“五五购物节”里，拉动消费的并非“大撒币”，而是以政府搭台、企业唱戏的方式，为企业注入信心，为市场注入活力，鼓励全球的首店、新品、潮店亮相，用“新招”为消费注入新动能。
　　这里有新品首发，300多个国内外知名品牌累计发布新品超过1500款，点亮全球新品首发季。
　　欧莱雅集结旗下十余品牌的上百项“新发布”打造“上新季”，上海销售额增速超全国5倍；乐高首个中国原创IP新品“悟空小侠”系列全球首发，引发20亿人次关注……
　　欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞表示，五月以来，欧莱雅已经看到了明显的市场反弹和消费提振的积极信号。疫情下，欧莱雅不仅在上海开出美宝莲纽约全球首家潮玩概念店、圣罗兰美妆全球旗舰店等全球首店，积极首发新品，还启动了“美好星球，明天见”年度绿色消费倡导计划，年内将绿色包裹推广至集团在中国所有品牌，与中国市场“共成长”。“下一步，欧莱雅将继续助力上海打造首发经济，聚集更多‘美好消费’。”
　　这里有更多首店加速集聚、加快“落沪”，二季度上海新开设各类首店旗舰店超240家，是一季度的4倍。
　　在去年的第二届进博会上“首秀”后，雅诗兰黛集团旗下两大奢华香氛品牌KILIAN（凯利安）和Editions de Parfums Frédéric Malle（馥马尔香水出版社）全球新概念暨中国首店正式亮相上海。 　　“中国消费者日趋成熟、日益时尚，上海作为中国的国际消费中心城市，是全球顶级奢华品牌新品首发和首店入驻的首选。”雅诗兰黛集团中国区总裁樊嘉煜说，3月以来集团实现了两位数的消费增长，四月以来持续在中国开出各种新店，对市场的恢复很有信心。
　　“借助‘进博东风’，香氛品牌得以快速进入中国市场，希望能通过全新的理念和工艺、沉浸式的香氛体验空间，为上海的‘首店经济’作出贡献。”樊嘉煜说。
　　更多新店、新业态，带来更多期待。购物节期间，正在筹备中的One East博荟广场首度宣布将引入Space Plus集团、百丽宫影城等合作伙伴，在浦江畔打造复合业态的商业综合体。作为中国领先的文化娱乐创投集团之一，Space Plus 集团推出了不少电子音乐爱好者、时尚达人的“打卡圣地”，也将在博荟广场引入最先进的电音体验，助力构建滨江区域全新潮流生活体验场。
　　这里有更多潮店，首届“潮生活节”举办，带动上海“潮生活”。
　　走在淮海路街头，巨型“娃娃雪糕”装置吸引了不少居民“打卡”合影，这支“身高6.6米”的雪糕，连同一旁的“恐龙”其实出自徐震等艺术家之手，也是尚在试营业的百联TX淮海带来的一场“艺术盛宴”。
　　这场名为“野蛮院线”的当代艺术群展并没有坐落在美术馆或是艺术中心，而是在百年淮海路的潮流商業新地标里亮相：网红奶茶店machi machi边上是突破次元的艺术装置、可以体验一回英雄的联盟作战，“徐震超市”看起来和普通超市一样、但其实每件商品都是抽空了的，逛街累了还可以做一个超酷的美甲并欣赏“指甲走秀”。

　　百联TX淮海相关负责人说，商业绝非简单的零售、卖货，而是持续创造让消费者愿意不停再来的动力。“复合业态是商业发展的未来，也是吸引年轻一代消费者前往商圈的新引力，无论是引入中国首店、知名潮店，还是在商场里开出滑雪练习场，或是进行‘策展型零售’的尝试，都是希望将整个商业空间里能进入艺术、潮流等更多新元素，提升消费者的互动体验。”

下一站：进博

　　“五五购物节”落幕，但上海构筑国际消费城市的脚步不停。
　　上海市商务委副主任刘敏介绍，下一步，上海将结合节庆、会展、文旅等重点活动，把“五五购物节”年年办下去，并着力打造成为消费新理念、新模式、新业态、新品牌的试验田和竞技场，继续培育发展新兴消费、加强跨界融合联动和长三角等重点区域联动，助力上海加快构建国内大循环的中心节点、国际国内双循环的战略链接。
　　事实上，“五五购物节”上的练兵，正在帮助更多好经验、好办法、好政策得以试水、复制、推广，在线新经济与传统业态深度结合的“上海样本”闪闪发光。
　　百联集团副总裁浦静波介绍，在数字中台和技术中台的支持下，百联结合自身线下业态的特点开展线上线下整合营销活动，并通过用户画像分析，依托自身i百联平台共开展166场直播活动，实现了较好的销售转化，线上二季度同比增长三成，购物节期间合作的支付宝、拼多多、淘宝等外部平台流量同比增长也高达174%，实现了“多赢”。
　　“为消费者带来实惠的同时，‘五五购物节’里的创新探索也坚定了百联集团全渠道全业态拥抱数字化经济的步伐，助力百联搭建未来新消费场景。”叶永明说。
　　“我们还将加快推进南京路步行街改造提升，打造世界级高品位综合型商业步行街区，聚焦第三届进博会，持续放大进博会溢出效应促消费，持续推动‘展品变商品’。”刘敏介绍，下半年，上海还将释放更多“大招”。

　　“中华商业第一街”南京路步行街东扩工程初具雏形，预计将在9月底对外开放。新世界（集团）有限公司总裁陈湧介绍，从人民广场一路逛到外滩未来将化为现实，随着东扩工程从建设进入招商和开业的新阶段，华为全球旗舰店全新亮相，韩国知名IP品牌KAKAO friends旗舰店、安踏奥运主题旗舰店等都将为南京路注入新的活力。
　　同样令人期待的还有进博效应。绿地集团执行总裁张蕴介绍，作为进口博览会“6天+365天”常年展示交易中心，绿地全球贸易港的130家客商在购物节期间实现国内市场订单共计2.2亿元。随着“进博时间”临近，接下来还有十多家国别馆开幕，“展品变商品”的溢出效应还会不断放大。
　　7月10日，韩国农林畜产食品部与韩国农水产食品流通公社宣布在中国新零售“领头羊”盒马鲜生内首度开设“韩国馆”，并通过“2020韩国盒马美食周”体验活动带领20多种韩国美食集体亮相。
　　韩国农水产食品流通公社上海代表处首席代表朴成国介绍，韩国对华出口的食品受到疫情影响，但现在已经在慢慢恢复，预计到第三季度可以实现月度转正。“疫情下，更多的消费转向了线上，和盒马这样的新零售企业以‘国家馆’的方式合作能帮助更多的韩国中小企业‘抱团出海’，也将帮助更多的进博展品变商品。”