【摘 要】
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基于消费价值理论,以产品类别作为调节变量,研究感知价值模型的内在机制及其与绿色消费意愿的关系,并采用实验法进行实证检验。通过结构方程模型的多群组分析发现,绿色产品的
【基金项目】
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国家自然科学基金青年基金项目“转型经济情景下企业技术路径锁定效应对创新绩效的影响机理研究”(71402180),江苏省教育厅社科项目“企业知识管理能力与技术创新绩效——组织敏捷性的作用研究”(2017SJB0930),中央高校基本科研业务费项目“后发企业技术锁定及逆转机制研究”(2017WB13)
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基于消费价值理论,以产品类别作为调节变量,研究感知价值模型的内在机制及其与绿色消费意愿的关系,并采用实验法进行实证检验。通过结构方程模型的多群组分析发现,绿色产品的质量价值、价格价值、环境价值与感知价值关系不显著,品牌价值、情感价值、社会价值、认知价值、条件价值与感知价值呈正相关关系,感知价值是绿色消费意愿重要的前置变量。此外,产品类别在产品价值与感知价值关系中的调节作用非常显著。对于绿色快消品而言,质量价值、价格价值、品牌价值、环境价值、条件价值对感知价值产生正向影响,认知价值与感知价值呈现显著的负相关
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