摘要：礼品是人们表达情感的载体，它传递着人与人之间的亲请、友情、爱情以及各种复杂的情感。礼品作为特殊的商品，其包装就需要具备独特的个性特征。如何使得礼品既具备商业价值，同时又具备文化底蕴，这就要求我们必须使其与中国特有的文化观结合起来，设计出具有民族特色的礼品包装。
　　关键词：礼品包装；民族特色；情感表达
　　中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）11/12-187-1
　　礼品包装设计中的民族情怀，指的是包装载体所贮存的中华民族的文明进化信息，以及中国礼品包装在形式和精神上的个性和特色。在竞争日益激烈的商业社会氛围下，传统精神是不可磨灭的记忆，只用通过把中国的民族元素融入包装设计当中，才能使中国的礼品包装设计具有有别于世界上其他国家的独一无二的风格和特色，成为中国走向世界的新名片。
　　如何把中国的民族元素融入礼品包装设计当中，使其具有中国特色，我们可以从以下几个方面来进行探索。
　　一、文字是礼品包装传达情感的最直接途径
　　在礼品包装设计中，文字是传达礼品信息必不可少的组成部分。礼品包装设计中的文字和礼品内容是紧密相连的，文字一定要生动、准确地传递出礼品的信息以及人们的美好意愿。具有审美艺术性的传达礼品信息，就是礼品包装文字设计的目的。在我国，书法是作为中华民族文明的一个象征性的艺术存在，设计师可以通过将书法作品融入礼品包装设计中来抒发自己的情感，在礼品包装中尤其是在传统文化味道浓厚的礼品包装中使用，传达了对受赠者的一种含蓄、尊重的感情。还可以运用中国特有的带有吉祥寓意的特殊类汉字如“寿”“吉”“喜”“庆”“福”“禄”“贺”等单一汉字来表达情感。
　　二、传统色彩在现代礼品包装设计中的应用
　　中国有“五彩”之说，即红、黄、青、白、黑。至今我们运用成语称颜色为“五彩缤纷”“五色斑澜”就是取其意。黑、白是色彩的两极，黑白代替一切色彩，成为中国传统绘画水墨画的基础。现代礼品包装设计中，常用黑色来体现尊贵和庄重，传递出一种崇敬和地位至高无上之情。白色在现在礼品包装设计中，常用来体现纯洁、无私、淡雅和尊严。现在有一些年轻人，他们的婚礼请柬和婚礼礼盒全部用白色来进行包装设计，来表现他们爱情的纯洁和对婚姻的尊重。红色一直都是红火热闹、吉祥喜庆的代名词。现代的礼品包装仍然大多以红色系为主，这也符合大多数人对于喜庆的感觉。尤其是节日礼品包装，例如春节、中秋和端午，那更是红火的一片，大家都想用红色来讨个吉庆的兆头。黄色一直都是辉煌、富贵、地位的象征，现代礼品包装设计中，也有用黄色的，不过，近几年黄色逐渐被它的接近色金色所取代，金灿灿的礼盒包装更能激发人们的购买欲望。青色包含蓝色和绿色，蓝色在传统观念中是纯净、深远、辽阔的象征，在现代设计中是冷静、沉思、智慧的象征；绿色则代表和平、生命、环境保护等意义。现代礼品设计中，尤其是农土特产品，为了突出环保意义和礼品的纯自然状态，多采用绿色来进行包装。
　　三、吉祥图案在现代礼品包装设计中的体现
　　中国的吉祥图案种类有很多，包括政治、经济、文学、历史、风俗、宗教等各个方面。人们通过这些图案来追求健康长寿、人丁兴旺、多儿多女、荣华富贵、婚姻美满、夫妻和美、财源茂盛、万事如意、家庭和睦等。传统吉祥图案通常应用人物、花卉、飞禽、走兽、器物等形象，以吉祥语、民间谚语、神话故事为题材，创造出图案和吉祥语的完美结合，来表达人们对美好生活的向往之情。例如：“莲”谐音“连”，“鱼”谐音“余”，“莲年有鱼”画鲤鱼和莲花，寓意“连年有余”，比喻生活富裕，到年节之时，家境殷实。这表达了人们追求年年幸福富裕生活的良好愿望。
　　四、现代礼品包装盒子造型的设计彰显时尚感
　　礼品包装设计不仅可以通过文字、图案和色彩来传递民族情感，同样也可以通过礼盒的造型设计来加以表达。例如：采用中国佛教“八宝”之一的古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来的月饼礼盒的设计，造型中的四个方形有四通八达，事事如意之意，十个镂空则有完满和十全十美之意。每一个空格可以放一种口味的月饼，人们只需购买一盒月饼，就可以品尝到不同口味的十种馅料，既拥有了实惠，也得到了吉祥的祝福。
　　当代礼品包装设计应找到一条民族与时尚相结合的道路，从单纯的最基本的功能需求上升至能够体现民族情感，创造一个能满足人类精神与物质双重需要的环境。
　　参考文献：
　　[1]邬帆.时尚礼品包装[M].南宁：广西科学技术出版社，2001.
　　[2]李征.情感设计与人本设计[J].装饰，2004，（06）.
　　[3]陈卫民.包装色彩的设计情感[J].装饰，2004，（09）.
　　作者简介：
　　王明时，吉林省长春人，长春工业大学教授，设计学专业。
　　李美月，女，吉林省长春人，吉林工商学院，研究方向：艺术设计。