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相比于前几年的野蛮生长,当前中国网络零售市场的增速已经开始明显放缓,但其市场规模仍具有很大发展空间。随着消费升级的需要,2015年B2C首次超越C2C模式,成为国内网络零售的主流模式。本文基于双边市场理论视角,运用SCP范式对中国B2C网络零售行业的市场结构、市场行为以及市场绩效进行分析,总结该行业中目前存在的问题并就如何建立高效的盈利模式提出了几点建议。