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随着淘宝、天猫、京东等电商的迅速崛起和壮大,传统零售业正经历着一场前所未有的冲击。其强度之大,影响之深远,都远超传统零售业的预想。2014年的"双十二"、2 0 1 5年的"三八女人节",马云更是一改之前专注线上消费的模式,开始直接向线下实体零售宣战,顾客通过扫描二维码、条形码就可实现比价、支付和享受优惠。