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为何这些国外的平民品牌一旦进入国内便身价暴涨，纵身一跃成了“贵族”？
星巴克国内高价售卖咖啡、路虎高价销售汽车、洋奶粉频繁涨价、苹果售后门……今年以来，“洋品牌”垄断与价格虚高等一系列问题占据了电视荧屏和报刊版面，许多人都在疑惑，为何这些国外的平民品牌一旦进入国内便身价暴涨，纵身一跃成了“贵族”？
洋品牌国内外差价明显
10月20日，央视新闻频道播出《星巴克咖啡全球市场调查》，指出星巴克咖啡在我国的售价比在美国、欧洲都高出很多，因此质疑星巴克在我国定价不合理、攫取高额利润，并称这有违“公平贸易原则”，“不应对任何国家的消费者进行歧视对待”。
据报道，一个星巴克的马克杯，国内售价100元左右，而美国的售价却仅有10美元，而价格百元的马克杯杯底却赫然印着“Made in China”。
在2001年加入WTO前，中国的汽车关税税率曾高达70%～80%，直至2001年，作为加入WTO的先决条件，中国宣布将在5年之后降低关税税率至25%，也就是说，到2006年，中国的进口车关税税率实际上已经由之前的70%～80%降低至25%，但许多进口车的价格不降反涨。
一款进口车进入国内之后，其价格主要由到岸价格、关税、消费税、增值税和其他费用及利润等几部分组成。到港后，到岸价相比出厂价增幅不多，但经过一轮报关程序之后，身价立马陡增，而最后到各经销商处，车价经过多番“注水”，最终呈现在消费者面前的价格，已是高得离谱。
其实，国内外价差明显的不只是星巴克和进口车，还有服装、箱包、化妆品、奶粉品牌等。比如，中国售卖的冰激凌中的“贵族”——哈根达斯，在美国价格很便宜，只有两三美元，相当于在中国普通的冷饮店里吃一份普通的冷饮；国外二线服装品牌Levi’s李维斯，一条牛仔裤在中国卖1000元左右，而在美国只卖30美元-40美元，折合人民币200多元；一些品牌洋奶粉，国内外有着近三倍的价差；香奈儿、Prada、LV、Armani、 Gucci、Vivienne Westwood等国际知名奢侈品大牌，在中国的定价也比美国高出至少三分之一。
根据统计，目前全球奢侈品市场中，中国就占了销售额的四分之一。另外，统计也显示，在中国购买奢侈品的价格是全世界最贵的，平均比法国高了72%。
针对这一现象，不少企业也多次辟谣，其中高关税是最主要的说辞。
中国奢侈品协会会长蔡苏建表示，国外品牌在中国的销售高价与关税无关。实际上隐藏在市场背后的商业垄断和非法运营，才是产生超高价格的真正元凶。蔡苏建指出，在同样的“洋品牌”产品中，中国市场的利润是欧洲市场的六到十倍。
为何频现双重标准
由于“字库”（手机存储芯片）问题，国内外有众多三星手机用户遭遇了“死机”、“无法开机”等问题，而在处理这一问题时，三星在内地和海外市场采取了不同的措施。在海外市场，三星为用户提供免费的维修服务，但在中国内地市场，在保修期内的用户却还需要自己花钱买单且价格颇高。
同样是洋品牌，耐克因为双重标准在国内遭受了重罚。同一款耐克篮球鞋，在中国不仅价格比国外高出500多元，而且在国外销售是双气垫，到国内却变成了单气垫。耐克体育公司为自己的“双重标准”交了487万元的罚款。
依云矿泉水因为在国内外实行双重标准，屡次登上国内质检黑名单，不仅如此，其在国外售价也比在国内便宜许多。
如果洋品牌国内外差价悬殊的原因尚可推给重税，那么质量和服务上的差别又该归咎于谁？
对于国际品牌售后服务“内外有别”的问题，业内人士认为，这主要还是受到目前国内相关法律不健全、国内监管部门监督不够的影响。
对于消费者来说，当他们没有更好的选择时，往往会忽略以前出现过的质量问题，这也是为什么某些国际品牌一再忽视国内消费者的利益，但其产品照样在市场上热卖的原因。
市民称高消费有满足感
多数国际一线品牌由于历史悠久、管理规范、信誉良好，以及品牌所传达的文化受到了消费者的青睐。国内消费者认为“国外的月亮比较圆”、“便宜没好货”的消费观念却宠坏了这些“洋品牌”，让“洋品牌”长期以来在中国都享受着“超国民待遇”。因此，即使“洋品牌”在抬高价格的同时降低产品质量和服务档次，一些消费者仍会买账。
北京工商大学经济学院教授洪涛说，中国部分消费者认为“高价”就一定会买到“高服务”、“ 高质量”，这也是导致“洋品牌”在中国“身价高”的一个重要原因。而政府对剥削中国消费者的垄断性定价又没有及时制裁监管，致使销往中国的产品的定价已经完全被国际品牌所垄断，可随意定价，无人异议。
“这实际上是歧视性定价。”河南省商业经济学会常务副会长、秘书长宋向清认为，当下“洋品牌”在国内外实行两种定价、双重标准的行为，反映了国人的一种心理，那就是对“洋品牌”的饥渴症和崇拜症。
在星巴克石家庄万象天成店，记者发现来这里喝咖啡的大多是年轻人。和朋友一起来的王女士点了一杯拿铁，她表示，自己从来没有一个人来过，只是偶尔朋友过来找她时，才来“休闲”一下，因为30元的价格对于她来说还是有些“小贵”。
一位信贷公司总经理在接受记者采访时表示，开路虎更大程度上是为了“挣面子”，“车子就是实力的象征，尤其是像我们这样的信贷公司，如果连个像样的车都没有，客户都不会找你。要是开个二三十万的车，别人根本不会考虑其它原因，第一反应就是你们公司实力不行。”
身着国际一线品牌的李女士表示，她的经济实力尚可，所以会购买一些国际一线品牌来装扮自己，“穿大牌心情好，会让我觉得有一种优越感和满足感，谈业务时也会觉得有底气，而且这些大牌的质量确实要比国货好。”
其它不少受访者也表示，即便是价格稍高，也会选择购买国际大牌，这样可以实现高消费带来的满足感。
在不少人眼里，“洋品牌”就意味着“高端大气上档次”，同时，产品高质量也是国外知名品牌价高“不愁卖”的原因。
早在2012年宋向清便公开表示，政府应该加强对洋品牌在服务、定价等方面的监督、引导、管理。我们欢迎它们进入中国市场，但要遵循国际商业规则，不能随意定价，损害中国消费者的利益。还要加强引进同类同档次竞争品牌，加强宣传，确保“洋品牌”价格回归到理性竞争上来。
星巴克国内高价售卖咖啡、路虎高价销售汽车、洋奶粉频繁涨价、苹果售后门……今年以来，“洋品牌”垄断与价格虚高等一系列问题占据了电视荧屏和报刊版面，许多人都在疑惑，为何这些国外的平民品牌一旦进入国内便身价暴涨，纵身一跃成了“贵族”？
洋品牌国内外差价明显
10月20日，央视新闻频道播出《星巴克咖啡全球市场调查》，指出星巴克咖啡在我国的售价比在美国、欧洲都高出很多，因此质疑星巴克在我国定价不合理、攫取高额利润，并称这有违“公平贸易原则”，“不应对任何国家的消费者进行歧视对待”。
据报道，一个星巴克的马克杯，国内售价100元左右，而美国的售价却仅有10美元，而价格百元的马克杯杯底却赫然印着“Made in China”。
在2001年加入WTO前，中国的汽车关税税率曾高达70%～80%，直至2001年，作为加入WTO的先决条件，中国宣布将在5年之后降低关税税率至25%，也就是说，到2006年，中国的进口车关税税率实际上已经由之前的70%～80%降低至25%，但许多进口车的价格不降反涨。
一款进口车进入国内之后，其价格主要由到岸价格、关税、消费税、增值税和其他费用及利润等几部分组成。到港后，到岸价相比出厂价增幅不多，但经过一轮报关程序之后，身价立马陡增，而最后到各经销商处，车价经过多番“注水”，最终呈现在消费者面前的价格，已是高得离谱。
其实，国内外价差明显的不只是星巴克和进口车，还有服装、箱包、化妆品、奶粉品牌等。比如，中国售卖的冰激凌中的“贵族”——哈根达斯，在美国价格很便宜，只有两三美元，相当于在中国普通的冷饮店里吃一份普通的冷饮；国外二线服装品牌Levi’s李维斯，一条牛仔裤在中国卖1000元左右，而在美国只卖30美元-40美元，折合人民币200多元；一些品牌洋奶粉，国内外有着近三倍的价差；香奈儿、Prada、LV、Armani、 Gucci、Vivienne Westwood等国际知名奢侈品大牌，在中国的定价也比美国高出至少三分之一。
根据统计，目前全球奢侈品市场中，中国就占了销售额的四分之一。另外，统计也显示，在中国购买奢侈品的价格是全世界最贵的，平均比法国高了72%。
针对这一现象，不少企业也多次辟谣，其中高关税是最主要的说辞。
中国奢侈品协会会长蔡苏建表示，国外品牌在中国的销售高价与关税无关。实际上隐藏在市场背后的商业垄断和非法运营，才是产生超高价格的真正元凶。蔡苏建指出，在同样的“洋品牌”产品中，中国市场的利润是欧洲市场的六到十倍。
为何频现双重标准
由于“字库”（手机存储芯片）问题，国内外有众多三星手机用户遭遇了“死机”、“无法开机”等问题，而在处理这一问题时，三星在内地和海外市场采取了不同的措施。在海外市场，三星为用户提供免费的维修服务，但在中国内地市场，在保修期内的用户却还需要自己花钱买单且价格颇高。
同样是洋品牌，耐克因为双重标准在国内遭受了重罚。同一款耐克篮球鞋，在中国不仅价格比国外高出500多元，而且在国外销售是双气垫，到国内却变成了单气垫。耐克体育公司为自己的“双重标准”交了487万元的罚款。
依云矿泉水因为在国内外实行双重标准，屡次登上国内质检黑名单，不仅如此，其在国外售价也比在国内便宜许多。
如果洋品牌国内外差价悬殊的原因尚可推给重税，那么质量和服务上的差别又该归咎于谁？
对于国际品牌售后服务“内外有别”的问题，业内人士认为，这主要还是受到目前国内相关法律不健全、国内监管部门监督不够的影响。
对于消费者来说，当他们没有更好的选择时，往往会忽略以前出现过的质量问题，这也是为什么某些国际品牌一再忽视国内消费者的利益，但其产品照样在市场上热卖的原因。
市民称高消费有满足感
多数国际一线品牌由于历史悠久、管理规范、信誉良好，以及品牌所传达的文化受到了消费者的青睐。国内消费者认为“国外的月亮比较圆”、“便宜没好货”的消费观念却宠坏了这些“洋品牌”，让“洋品牌”长期以来在中国都享受着“超国民待遇”。因此，即使“洋品牌”在抬高价格的同时降低产品质量和服务档次，一些消费者仍会买账。
北京工商大学经济学院教授洪涛说，中国部分消费者认为“高价”就一定会买到“高服务”、“ 高质量”，这也是导致“洋品牌”在中国“身价高”的一个重要原因。而政府对剥削中国消费者的垄断性定价又没有及时制裁监管，致使销往中国的产品的定价已经完全被国际品牌所垄断，可随意定价，无人异议。
“这实际上是歧视性定价。”河南省商业经济学会常务副会长、秘书长宋向清认为，当下“洋品牌”在国内外实行两种定价、双重标准的行为，反映了国人的一种心理，那就是对“洋品牌”的饥渴症和崇拜症。
在星巴克石家庄万象天成店，记者发现来这里喝咖啡的大多是年轻人。和朋友一起来的王女士点了一杯拿铁，她表示，自己从来没有一个人来过，只是偶尔朋友过来找她时，才来“休闲”一下，因为30元的价格对于她来说还是有些“小贵”。
一位信贷公司总经理在接受记者采访时表示，开路虎更大程度上是为了“挣面子”，“车子就是实力的象征，尤其是像我们这样的信贷公司，如果连个像样的车都没有，客户都不会找你。要是开个二三十万的车，别人根本不会考虑其它原因，第一反应就是你们公司实力不行。”
身着国际一线品牌的李女士表示，她的经济实力尚可，所以会购买一些国际一线品牌来装扮自己，“穿大牌心情好，会让我觉得有一种优越感和满足感，谈业务时也会觉得有底气，而且这些大牌的质量确实要比国货好。”
其它不少受访者也表示，即便是价格稍高，也会选择购买国际大牌，这样可以实现高消费带来的满足感。
在不少人眼里，“洋品牌”就意味着“高端大气上档次”，同时，产品高质量也是国外知名品牌价高“不愁卖”的原因。
早在2012年宋向清便公开表示，政府应该加强对洋品牌在服务、定价等方面的监督、引导、管理。我们欢迎它们进入中国市场，但要遵循国际商业规则，不能随意定价，损害中国消费者的利益。还要加强引进同类同档次竞争品牌，加强宣传，确保“洋品牌”价格回归到理性竞争上来。