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摘要：文化类电视节目主要反映的是社会意识形态中的文学、艺术以及相关的精神产品的发生、发展、变化，与人们直接需求的物质生活有一定的距离，相对来说它在电视节目中数量也是有限的。在泛娱乐化的时代，如何既维持收视率，又保持一档节目的独立品格，山西卫视的文化类节目通过升级改版老牌栏目、全新打造文化精品以及推进媒体融合探索出了一条颇有特色的道路。
关键词：文化类电视节目 山西卫视 升级改版 全新打造 融媒体
近年来，文化类电视节目异军突起，展现出了令人刮目相看的发展前景。从最初带有说教意味的严肃性，到现在充满趣味的轻松性，文化类节目逐渐走出了一条适合市场发展和观众喜爱的路子。作为文化与历史的集大成者，文化类节目在表现内容上应做到汇集天下精华，具有厚重的文化底蕴。但文化类节目的艺术气质也是不容怀疑的，表现形式应该更加感性和真切，在陶冶人们的情操、提高人们的文化水平等方面发挥重要作用。
俗话说：“一方水土养一方人”，每个地方都有自己说不完道不尽的历史故事和人文情怀。电视媒体作为地方文化传播的先导，积极挖掘、传播和弘扬地方文化是其义不容辞的责任。
创新是广播电视发展永恒的主题和不竭的动力。近年来，山西广播电视台积极响应习近平总书记高度重视中华优秀传统文化的号召，坚持弘扬社会主义核心价值观，秉承“百姓情怀、文化品格、山西底蕴、创新精神”的办台理念，紧紧依托山西文化大省的资源优势，在山西卫视晚间时段成功推出了贯穿一周的自主原创节目带，取得了“小投入、大气象、正能量”的良好效果。
山西卫视晚间文化节目带于2015年6月15日每天晚间9点15分播出，涵盖了民歌戏曲、历史人文、法律服务、姓氏寻根、文玩品鉴、旅游消费等众多领域，成为以自有频道品牌为核心，立足本土、创新发展的亮丽风景。
一、升级改版老牌栏目
（一）戏曲节目《走进大戏台》——弘扬戏曲艺术，传承文化基因
《走进大戏台》植根于基层人民群众的土壤中，勇于担当戏曲艺术的传承者，邀请全国各大剧种亮相荧屏，展示戏曲绝活技艺。17年的坚守，《走进大戏台》通过将戏曲艺术与电视文化有机结合，为传递中华文化基因、传播中华美学精神作出了卓越的贡献。与市场上那些为追求“短平快”的眼前利益的节目相比，《走进大戏台》承载了更多的社会责任感和使命感。没有大咖明星来撑台，也并非当前颇受追捧的主流真人秀节目类型，但栏目凭借唤醒民族精神的远大意义在娱乐至上的新电视节目竞争时代依然成为收获不俗收视的常青树。
究其原因，《走进大戏台》几经改版，不断创新是其发展的动力源泉。2015年以来，山西卫视加大了对《走进大戏台》的创新制作投入，进行了全方位的升级改版，并邀请著名电视戏曲人白燕升加盟，打造了《戏曲春晚》《全国青年戏曲演员擂台赛》《燕升访谈》《戏曲公开课》以及国内首档电视戏曲名人竞演节目《伶人王中王》等一系列主题突出、制作精良的原创戏曲节目，使传播优秀戏曲文化的品牌电视栏目得以升华，在戏曲界和广大观众中间产生了良好影响。
特别是山西卫视《走进大戏台》在2016年五四青年节来临之际通过“如歌的行板——中国戏曲公开课”与北京大学的师生展开了一场戏曲与青春的直接交流，找寻蕴含在传统戏曲文化中的民族精神，唤醒更多人尤其是青年人的文化自信，留住我们的中华文化之根。
此外，《走进大戏台》栏目坚持服务大众、服务基层，利用周末和节假日走基层、进社区、进校园成为常态，以线下活动助力栏目发展，推动文化传承。
（二）民歌节目《歌从黄河来》——挖掘民歌故事，传承民歌文化
作为全国首档民歌风情音乐节目，开播以来不拘泥于传统，而是仰视经典、承載文化，开拓创新、新老并存。2016年，《歌从黄河来》连续推出了《中国民歌夜》《中国民歌春晚》《黄河歌王》等一系列节目，并受中国侨联邀请，担纲“亲情中华”慰侨演出的主体，赴意大利、匈牙利演出，初步形成了山西卫视民歌品牌的国际影响力。此外，《歌从黄河来》栏目与网络平台深度合作，相继推出了“网络歌手”踢馆赛以及台网联姻直播的民歌PK节目《寻龙决》等。
二、全新打造文化精品
（一）旅游竞演节目《人说山西好风光》——媒体和受众热烈呼应，业内盛赞“现象级”
《人说山西好风光》是在山西全省大力推进经济结构转型，破解“一煤独大”，大力发展文化旅游产业的背景下推出的。《人说山西好风光》作为全国首档城市旅游品牌推介竞演节目，将“创新”贯穿于每一个环节。栏目开官员电视真人秀的先河，由山西11个地市的主政者亲自上阵，为自己的城市做推介演讲，场上正面比拼加上场外网络投票，官民共助家乡赢得山西旅游发展大会的主办权。《人说山西好风光》不仅取得了不俗的收视成绩，还拥有了上佳的口碑。当然，节目更大的意义在于通过挖掘山西深厚的历史人文，将山西故事、三晋精神全面立体地加以呈现，擦亮了山西经济转型后的新名片。
（二）姓氏文化节目《你贵姓》——找准小切口，表达大文化，娱乐狂欢中的文化思考
《你贵姓》延续了山西卫视一如既往的品牌定位和节目调性，遵循“民族范 中国风”的频道定位，是在尊重传统、敬畏文化的前提下，进一步打造的优质精品栏目。作为中国首档大型姓氏揭秘互动脱口秀节目，《你贵姓》打破了以往姓氏文化类节目的固有模式，娱乐性与严肃性并存，以轻松愉悦的表达方式和时尚多元的电视元素完成了姓氏节目的“换装秀”。
节目每期邀请两位主题姓氏的明星嘉宾在主持人和常驻嘉宾梁宏达的引导下与现场同姓观众一起揭秘该姓氏的家族起源，将人工智能动漫、游戏环节、外景探访、新媒体互动加以融合，深度挖掘中国姓氏文化，从而引发思考与讨论，彰显“传承家风、重建信仰”的思想内涵。
相比以往的经验，《你贵姓》更像是山西卫视在生态意义方面的积极探索——以节目为核心，相关元素共同搭建的生态系统。节目组促成诸多线下同根会等组织的出现，以及相应微信等新媒体手段的支持。正是线上线下的联动，才将《你贵姓》的影响力呈波浪地扩散出去。
电视媒体应该自觉办好文化类节目，承担起成风化人的职责使命。而如何提升文化类电视节目的质量，让观众喜看爱看，增强可持续发展能力，是电视人面临的课题。
打造优秀的文化类电视节目，一方面要通过创新形式使其既有意思又有意义，既有“传统味”又有现代感，最大限度地满足不同文化层次、不同审美追求人群的需求；另一方面要广开源头，从深度、广度上进一步深化拓展文化资源。
总之，文化节目的前景是光明的，只有立足博大精深的中华传统文化，通过不断创新探寻出独特的文化视角和接地气的节目形态，才能让传统的文化类节目变得更好听、更好看，并形成有自己媒体特色的文化节目，实现传承文化、涵养心灵的传播效果。
参考文献：
[1]张明礼：《发挥电视传媒优势 弘扬地方历史文化》，《新闻研究导刊》，2015年第4期.
[2]冯胜勇：《提升电视文化类节目质量的思考》，《电视研究》，2016年第7期.
[3]胡智锋，郝娴贞：《文化类节目如何做“文章”》，《新闻战线》，2016年第5期.
[4]俞虹，李蕊：《〈我是先生〉：泛娱乐化背景下的电视文化类节目的坚守与创新》，《中国广播电视学刊》，2016年第3期.
[5]曹悦：《文化类电视节目的求新求变之路——以陕西电视台为例》，《新闻研究导刊》，2016年第14期.
[6]王碧琴：《论电视中的文化类节目》，《视听纵横》，2004.3.
[7]郭健：《山西台：从文化的“根”上做起》，《中国新闻出版广电报》.
[8]董悦、赵文军：《〈走进大戏台〉：戏曲平台，人文名片》，《中国广播电视学刊》，2016年11期.
（作者单位：山西大学文学院）
关键词：文化类电视节目 山西卫视 升级改版 全新打造 融媒体
近年来，文化类电视节目异军突起，展现出了令人刮目相看的发展前景。从最初带有说教意味的严肃性，到现在充满趣味的轻松性，文化类节目逐渐走出了一条适合市场发展和观众喜爱的路子。作为文化与历史的集大成者，文化类节目在表现内容上应做到汇集天下精华，具有厚重的文化底蕴。但文化类节目的艺术气质也是不容怀疑的，表现形式应该更加感性和真切，在陶冶人们的情操、提高人们的文化水平等方面发挥重要作用。
俗话说：“一方水土养一方人”，每个地方都有自己说不完道不尽的历史故事和人文情怀。电视媒体作为地方文化传播的先导，积极挖掘、传播和弘扬地方文化是其义不容辞的责任。
创新是广播电视发展永恒的主题和不竭的动力。近年来，山西广播电视台积极响应习近平总书记高度重视中华优秀传统文化的号召，坚持弘扬社会主义核心价值观，秉承“百姓情怀、文化品格、山西底蕴、创新精神”的办台理念，紧紧依托山西文化大省的资源优势，在山西卫视晚间时段成功推出了贯穿一周的自主原创节目带，取得了“小投入、大气象、正能量”的良好效果。
山西卫视晚间文化节目带于2015年6月15日每天晚间9点15分播出，涵盖了民歌戏曲、历史人文、法律服务、姓氏寻根、文玩品鉴、旅游消费等众多领域，成为以自有频道品牌为核心，立足本土、创新发展的亮丽风景。
一、升级改版老牌栏目
（一）戏曲节目《走进大戏台》——弘扬戏曲艺术，传承文化基因
《走进大戏台》植根于基层人民群众的土壤中，勇于担当戏曲艺术的传承者，邀请全国各大剧种亮相荧屏，展示戏曲绝活技艺。17年的坚守，《走进大戏台》通过将戏曲艺术与电视文化有机结合，为传递中华文化基因、传播中华美学精神作出了卓越的贡献。与市场上那些为追求“短平快”的眼前利益的节目相比，《走进大戏台》承载了更多的社会责任感和使命感。没有大咖明星来撑台，也并非当前颇受追捧的主流真人秀节目类型，但栏目凭借唤醒民族精神的远大意义在娱乐至上的新电视节目竞争时代依然成为收获不俗收视的常青树。
究其原因，《走进大戏台》几经改版，不断创新是其发展的动力源泉。2015年以来，山西卫视加大了对《走进大戏台》的创新制作投入，进行了全方位的升级改版，并邀请著名电视戏曲人白燕升加盟，打造了《戏曲春晚》《全国青年戏曲演员擂台赛》《燕升访谈》《戏曲公开课》以及国内首档电视戏曲名人竞演节目《伶人王中王》等一系列主题突出、制作精良的原创戏曲节目，使传播优秀戏曲文化的品牌电视栏目得以升华，在戏曲界和广大观众中间产生了良好影响。
特别是山西卫视《走进大戏台》在2016年五四青年节来临之际通过“如歌的行板——中国戏曲公开课”与北京大学的师生展开了一场戏曲与青春的直接交流，找寻蕴含在传统戏曲文化中的民族精神，唤醒更多人尤其是青年人的文化自信，留住我们的中华文化之根。
此外，《走进大戏台》栏目坚持服务大众、服务基层，利用周末和节假日走基层、进社区、进校园成为常态，以线下活动助力栏目发展，推动文化传承。
（二）民歌节目《歌从黄河来》——挖掘民歌故事，传承民歌文化
作为全国首档民歌风情音乐节目，开播以来不拘泥于传统，而是仰视经典、承載文化，开拓创新、新老并存。2016年，《歌从黄河来》连续推出了《中国民歌夜》《中国民歌春晚》《黄河歌王》等一系列节目，并受中国侨联邀请，担纲“亲情中华”慰侨演出的主体，赴意大利、匈牙利演出，初步形成了山西卫视民歌品牌的国际影响力。此外，《歌从黄河来》栏目与网络平台深度合作，相继推出了“网络歌手”踢馆赛以及台网联姻直播的民歌PK节目《寻龙决》等。
二、全新打造文化精品
（一）旅游竞演节目《人说山西好风光》——媒体和受众热烈呼应，业内盛赞“现象级”
《人说山西好风光》是在山西全省大力推进经济结构转型，破解“一煤独大”，大力发展文化旅游产业的背景下推出的。《人说山西好风光》作为全国首档城市旅游品牌推介竞演节目，将“创新”贯穿于每一个环节。栏目开官员电视真人秀的先河，由山西11个地市的主政者亲自上阵，为自己的城市做推介演讲，场上正面比拼加上场外网络投票，官民共助家乡赢得山西旅游发展大会的主办权。《人说山西好风光》不仅取得了不俗的收视成绩，还拥有了上佳的口碑。当然，节目更大的意义在于通过挖掘山西深厚的历史人文，将山西故事、三晋精神全面立体地加以呈现，擦亮了山西经济转型后的新名片。
（二）姓氏文化节目《你贵姓》——找准小切口，表达大文化，娱乐狂欢中的文化思考
《你贵姓》延续了山西卫视一如既往的品牌定位和节目调性，遵循“民族范 中国风”的频道定位，是在尊重传统、敬畏文化的前提下，进一步打造的优质精品栏目。作为中国首档大型姓氏揭秘互动脱口秀节目，《你贵姓》打破了以往姓氏文化类节目的固有模式，娱乐性与严肃性并存，以轻松愉悦的表达方式和时尚多元的电视元素完成了姓氏节目的“换装秀”。
节目每期邀请两位主题姓氏的明星嘉宾在主持人和常驻嘉宾梁宏达的引导下与现场同姓观众一起揭秘该姓氏的家族起源，将人工智能动漫、游戏环节、外景探访、新媒体互动加以融合，深度挖掘中国姓氏文化，从而引发思考与讨论，彰显“传承家风、重建信仰”的思想内涵。
相比以往的经验，《你贵姓》更像是山西卫视在生态意义方面的积极探索——以节目为核心，相关元素共同搭建的生态系统。节目组促成诸多线下同根会等组织的出现，以及相应微信等新媒体手段的支持。正是线上线下的联动，才将《你贵姓》的影响力呈波浪地扩散出去。
电视媒体应该自觉办好文化类节目，承担起成风化人的职责使命。而如何提升文化类电视节目的质量，让观众喜看爱看，增强可持续发展能力，是电视人面临的课题。
打造优秀的文化类电视节目，一方面要通过创新形式使其既有意思又有意义，既有“传统味”又有现代感，最大限度地满足不同文化层次、不同审美追求人群的需求；另一方面要广开源头，从深度、广度上进一步深化拓展文化资源。
总之，文化节目的前景是光明的，只有立足博大精深的中华传统文化，通过不断创新探寻出独特的文化视角和接地气的节目形态，才能让传统的文化类节目变得更好听、更好看，并形成有自己媒体特色的文化节目，实现传承文化、涵养心灵的传播效果。
参考文献：
[1]张明礼：《发挥电视传媒优势 弘扬地方历史文化》，《新闻研究导刊》，2015年第4期.
[2]冯胜勇：《提升电视文化类节目质量的思考》，《电视研究》，2016年第7期.
[3]胡智锋，郝娴贞：《文化类节目如何做“文章”》，《新闻战线》，2016年第5期.
[4]俞虹，李蕊：《〈我是先生〉：泛娱乐化背景下的电视文化类节目的坚守与创新》，《中国广播电视学刊》，2016年第3期.
[5]曹悦：《文化类电视节目的求新求变之路——以陕西电视台为例》，《新闻研究导刊》，2016年第14期.
[6]王碧琴：《论电视中的文化类节目》，《视听纵横》，2004.3.
[7]郭健：《山西台：从文化的“根”上做起》，《中国新闻出版广电报》.
[8]董悦、赵文军：《〈走进大戏台〉：戏曲平台，人文名片》，《中国广播电视学刊》，2016年11期.
（作者单位：山西大学文学院）