【摘 要】
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广告类课程是市场营销专业培养方案中主要专业课程之一.国内现有的市场营销专业课程体系设置中,对于本课程的设置存在一些偏差.市场营销专业广告类课程设计,应该充分考虑市场
【机 构】
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扬州大学,江苏 扬州,225009
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广告类课程是市场营销专业培养方案中主要专业课程之一.国内现有的市场营销专业课程体系设置中,对于本课程的设置存在一些偏差.市场营销专业广告类课程设计,应该充分考虑市场营销专业的培养目标,回归培养营销人而不是广告人的基本出发点.市场营销专业广告类课程应该以企业广告部的广告管理为基点,围绕市场营销活动中的广告管理与营销管理整合设计课程体系.作为一门专业课程,市场营销专业的广告类课程既要以研究性教学导向为课程设计基本定位,也要以“管理导向”的为课程设计基本定位,全面培养学生市场营销视角下的广告管理能力.
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