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B2C电子商务的商业模式分为在线零售商或第三方平台,前者是直接采购制造商的商品转而自营销售,后者为制造商提供平台入驻服务,这两种形式的双渠道供应链结构对制造商和传统零售商的经营决策和预期利润都有不同影响。本文为双渠道供应链结构建立了Stackelberg博弈模型,分析了电商平台、传统零售商和制造商三方博弈的均衡结果。