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摘要:众所周知,计算机技术在媒体广告中的作用正日益显现,电视、报刊以及网络等媒体借助计算机技术在市场经济大潮中取得了可观的社会效益和经济效益。随着世界经济一体化的加速,中国的对外开放将进一步扩大。尤其是中国已经加入WTO,社会经济活动将越来越多的与国际接轨,媒体广告对各行业的影响也越来越大。计算机在媒体广告中的作用功不可没,好的媒体广告对行业迅速提高知名度,扩大对外影响,进而加大产品营销至关重要,与此同时,对从事广告媒体的广告人来说,肩上的责任更重了。如何有效地提高计算机应用水平,更好地为各行业服务,为媒体创造价值是媒体广告人面临的一个重要课题。
关键词:计算机 技术 媒体广告 应用
媒体广告的目的在于把媒体产品的新款式,新变化,新价格或新的服务介绍给大众,它能帮助并指导读者在竞争激烈的市场中,选择某项特别的产品或服务。它不仅在推销和宣传一种商标,产品,服务,构想,也是在宣传自己的媒体。换句话说,如果我们能适当地运用它,广告就可以成为一种强有力的销售推广工具,提高产品竞争力。滥用它,则将成为一种浪费,因此我们作广告时必须要有目标和周详的计划,优秀的媒体广告在宣传自已形象的同时,可以使投放广告的单位增加利润与财富,进而使公司和销售网络日益壮大。随着信息技术时代的到来,广告客户对媒体体广告提出了新的要求。他们要求媒体提供更好的服务,迅速掌握现代信息技术。那么什么是信息技术呢?所谓信息技术,是以计算机技术、通信技术、微电子技术为基础的一门新兴的高新技术。广义地说,信息技术是人类对数据、语言、文字、声音、图画、影像等各种信息进行采集、处理、存储、传输和检索的经验、知识及其手段、工具的总和,它具有超速度、网络化、信息流、数字化、智能化和多媒体化等特点。随着世界经济一体化和现代信息技术的发展,传统的媒体广告营销模式已不能适应社会的需求。因此广大媒体广告从业人员必须研究在计算机技术环境下的广告营销方法。
1 传统媒体广告营销方式的特点和作用
在没有进入计算机时代以前,媒体广告从业人员对外联系业务时,只能靠打电话和对方沟通。寄资料时也只能是寄信件,既费人力又费财力,一个信件要等好几天对方才能收到,对客户回访时也要通过电话才能沟通,很是麻烦。通常广告业务部门的电话费很高,如果有业务还好,如果打了电话又没谈成业务,领导就会不满意。进入传真机时代后,情况有了一些改观。传真机虽说是浪费电话费,但毕竟传输速度要比给对方寄信快了很多。广告人联系业务时先用电话和客户沟通好,有意向的客户就要向对方发一个传真,过几天再进行回访,如果对方有意做广告,就要约好时间签订广告合同了。等到合同签订好了,这个业务也算完成了。传真机时代的来临尽管还是不如计算机时代方便快捷,但相对来说也是一大进步了。
2 计算机时代到来后对媒体广告的影响
随着信息化时代的到来,计算机技术被越来越多地应用于社会的各个领域,发挥着越来越重要的作用。自从有了计算机,普通人也能从这个小小窗口认识世界、了解世界了,人们的视野更开阔了,生活更方便了。
在这方面,媒体感触更深,媒体广告人联系业务也不再单纯依赖电话和传真机了,他们更多地是通过上网聊天,用电子邮件收发文件,只要在邮箱里写好对方的地址和主题然后添加附件,轻点邮箱里面的“发送”即可,千里之外瞬时可以到达。大大提高了工作效率,节省了时间,同时为单位节省了电话费。
3 使计算机更好地为媒体服务应抓好的几个方面
既然计算机技术对媒体广告有这么多的好处,我们怎样做才能更好地让这项技术更好地为媒体服务呢?我认为要从以下几个方面入手:
3.1 抓计算机应用培训。要在媒体广告部门提出“要像扫文盲一样扫计算机盲”的口号。要求大家转变观念,树立非学不可的思想,增强不掌握计算机操作技能,就不能胜任媒体广告这项工作的紧迫感。委托有关部门举办多期电脑培训班。平时要将“不学习电脑就会落后,不掌握计算机操作就要被淘汰”的理念深入人心。号召大家刻苦学习,通过努力取得“计算机初级证书”、“办公自动化证书”、“信息技术证书”,媒体广告部的骨干人员及中层以上领导干部都要取得“信息技术证书”。
3.2 抓人才引进。在提高计算机管理技能基础上,媒体要招聘引进经济类专业的大学生,其中有80%必须是计算机本科毕业生。因为这些大学生在大学四年里学的就是这个专业,在媒体广告这个工作岗位上会发挥出越来越重要的作用。
3.3 抓激励措施。要全面推进计算机学习工程,激励干部学习计算机管理技能,制定有关奖惩制度。如计算机初级证书未获得者,每年扣发一定数额的奖金,一直扣到考核通过。随着计算机技术的不断发展,还要提高新的考核标准,规定广告从业人员必须通过“办公自动化”、“信息技术”考试。此外,在每年制定业务考核标准时,把推广计算机学习工程列入其中。为了提高应用计算机的水平,媒体还要专门设立创新奖,对具有 “前瞻性、开拓性、科学性、实用性”的创新工作进行奖励,为了推动广告从业人员带头使用电脑,还要规定,如果在今后两年内,广告从业人员特别是副职不能熟练操作电脑的,则免去相应职务。以此营造所有员工全部能运用计算机独立开展工作的良好氛围。
3.4 提高媒体广告人的职业能力:媒体广告人是媒体的重要一支力量,媒体经营任务目标的实现主要是靠这些人来完成。因此媒体广告人要做到五个具有:一是具有积极的人生态度、健康的心理素质、良好的职业道德和较扎实的文化基础知识;二是具有获取新知识、新技能的意识和能力,能适应不断变化的社会形势;三是具有较高的逻辑思维能力和分析能力,较强的团队协作开发能力,四是具有独立解决非常规问题的基本能力;能指导他人进行工作或协助培训一般操作人员。与此同时还要具有下列专业能力①能掌握廣告摄影的构思、拍摄及后期处理。②能运用图形、图像制作软件,完成平面图形、图像制作。③能运用排版制作软件,完成广告版式制作。④能运用网页制作软件,完成广告网页制作。⑤能根据设计对象的特点,完成字体的设计与应用。⑥能根据设计草图,完成标志设计正稿,能绘制标志、标准图稿,能确定标志标准色。⑦能合理选择印刷材料与工艺。⑧能确立开本形式,完成版式整体设计。⑨能运用手工绘图,完成手工装饰美化制作。
关键词:计算机 技术 媒体广告 应用
媒体广告的目的在于把媒体产品的新款式,新变化,新价格或新的服务介绍给大众,它能帮助并指导读者在竞争激烈的市场中,选择某项特别的产品或服务。它不仅在推销和宣传一种商标,产品,服务,构想,也是在宣传自己的媒体。换句话说,如果我们能适当地运用它,广告就可以成为一种强有力的销售推广工具,提高产品竞争力。滥用它,则将成为一种浪费,因此我们作广告时必须要有目标和周详的计划,优秀的媒体广告在宣传自已形象的同时,可以使投放广告的单位增加利润与财富,进而使公司和销售网络日益壮大。随着信息技术时代的到来,广告客户对媒体体广告提出了新的要求。他们要求媒体提供更好的服务,迅速掌握现代信息技术。那么什么是信息技术呢?所谓信息技术,是以计算机技术、通信技术、微电子技术为基础的一门新兴的高新技术。广义地说,信息技术是人类对数据、语言、文字、声音、图画、影像等各种信息进行采集、处理、存储、传输和检索的经验、知识及其手段、工具的总和,它具有超速度、网络化、信息流、数字化、智能化和多媒体化等特点。随着世界经济一体化和现代信息技术的发展,传统的媒体广告营销模式已不能适应社会的需求。因此广大媒体广告从业人员必须研究在计算机技术环境下的广告营销方法。
1 传统媒体广告营销方式的特点和作用
在没有进入计算机时代以前,媒体广告从业人员对外联系业务时,只能靠打电话和对方沟通。寄资料时也只能是寄信件,既费人力又费财力,一个信件要等好几天对方才能收到,对客户回访时也要通过电话才能沟通,很是麻烦。通常广告业务部门的电话费很高,如果有业务还好,如果打了电话又没谈成业务,领导就会不满意。进入传真机时代后,情况有了一些改观。传真机虽说是浪费电话费,但毕竟传输速度要比给对方寄信快了很多。广告人联系业务时先用电话和客户沟通好,有意向的客户就要向对方发一个传真,过几天再进行回访,如果对方有意做广告,就要约好时间签订广告合同了。等到合同签订好了,这个业务也算完成了。传真机时代的来临尽管还是不如计算机时代方便快捷,但相对来说也是一大进步了。
2 计算机时代到来后对媒体广告的影响
随着信息化时代的到来,计算机技术被越来越多地应用于社会的各个领域,发挥着越来越重要的作用。自从有了计算机,普通人也能从这个小小窗口认识世界、了解世界了,人们的视野更开阔了,生活更方便了。
在这方面,媒体感触更深,媒体广告人联系业务也不再单纯依赖电话和传真机了,他们更多地是通过上网聊天,用电子邮件收发文件,只要在邮箱里写好对方的地址和主题然后添加附件,轻点邮箱里面的“发送”即可,千里之外瞬时可以到达。大大提高了工作效率,节省了时间,同时为单位节省了电话费。
3 使计算机更好地为媒体服务应抓好的几个方面
既然计算机技术对媒体广告有这么多的好处,我们怎样做才能更好地让这项技术更好地为媒体服务呢?我认为要从以下几个方面入手:
3.1 抓计算机应用培训。要在媒体广告部门提出“要像扫文盲一样扫计算机盲”的口号。要求大家转变观念,树立非学不可的思想,增强不掌握计算机操作技能,就不能胜任媒体广告这项工作的紧迫感。委托有关部门举办多期电脑培训班。平时要将“不学习电脑就会落后,不掌握计算机操作就要被淘汰”的理念深入人心。号召大家刻苦学习,通过努力取得“计算机初级证书”、“办公自动化证书”、“信息技术证书”,媒体广告部的骨干人员及中层以上领导干部都要取得“信息技术证书”。
3.2 抓人才引进。在提高计算机管理技能基础上,媒体要招聘引进经济类专业的大学生,其中有80%必须是计算机本科毕业生。因为这些大学生在大学四年里学的就是这个专业,在媒体广告这个工作岗位上会发挥出越来越重要的作用。
3.3 抓激励措施。要全面推进计算机学习工程,激励干部学习计算机管理技能,制定有关奖惩制度。如计算机初级证书未获得者,每年扣发一定数额的奖金,一直扣到考核通过。随着计算机技术的不断发展,还要提高新的考核标准,规定广告从业人员必须通过“办公自动化”、“信息技术”考试。此外,在每年制定业务考核标准时,把推广计算机学习工程列入其中。为了提高应用计算机的水平,媒体还要专门设立创新奖,对具有 “前瞻性、开拓性、科学性、实用性”的创新工作进行奖励,为了推动广告从业人员带头使用电脑,还要规定,如果在今后两年内,广告从业人员特别是副职不能熟练操作电脑的,则免去相应职务。以此营造所有员工全部能运用计算机独立开展工作的良好氛围。
3.4 提高媒体广告人的职业能力:媒体广告人是媒体的重要一支力量,媒体经营任务目标的实现主要是靠这些人来完成。因此媒体广告人要做到五个具有:一是具有积极的人生态度、健康的心理素质、良好的职业道德和较扎实的文化基础知识;二是具有获取新知识、新技能的意识和能力,能适应不断变化的社会形势;三是具有较高的逻辑思维能力和分析能力,较强的团队协作开发能力,四是具有独立解决非常规问题的基本能力;能指导他人进行工作或协助培训一般操作人员。与此同时还要具有下列专业能力①能掌握廣告摄影的构思、拍摄及后期处理。②能运用图形、图像制作软件,完成平面图形、图像制作。③能运用排版制作软件,完成广告版式制作。④能运用网页制作软件,完成广告网页制作。⑤能根据设计对象的特点,完成字体的设计与应用。⑥能根据设计草图,完成标志设计正稿,能绘制标志、标准图稿,能确定标志标准色。⑦能合理选择印刷材料与工艺。⑧能确立开本形式,完成版式整体设计。⑨能运用手工绘图,完成手工装饰美化制作。