【摘 要】
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北京冬奥会开幕式作为一项全球性、仪式性媒介事件，为中国形象的塑造与传播提供了机遇和平台。本文以媒介事件为理论视角，探究了北京冬奥会开幕式塑造和传播中国形象的作用和机理。研究认为：北京冬奥会开幕式直播通过开幕式的仪式性特征和仪式化呈现，实现了注意力凝聚和节日性收看，为中国形象塑造搭建了仪式空间；通过符号运用、艺术表达和科技赋能，为中国形象塑造生产了共通的意义空间；通过共情传播、共识达成和文化认同，为
【基金项目】
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国家体育总局决策咨询研究项目“体育融媒发展研究”的阶段性成果，项目编号：2021-C-4；
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北京冬奥会开幕式作为一项全球性、仪式性媒介事件，为中国形象的塑造与传播提供了机遇和平台。本文以媒介事件为理论视角，探究了北京冬奥会开幕式塑造和传播中国形象的作用和机理。研究认为：北京冬奥会开幕式直播通过开幕式的仪式性特征和仪式化呈现，实现了注意力凝聚和节日性收看，为中国形象塑造搭建了仪式空间；通过符号运用、艺术表达和科技赋能，为中国形象塑造生产了共通的意义空间；通过共情传播、共识达成和文化认同，为中国形象塑造生成了认同的空间。
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