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这些年．我国书业正式步入畅销书时代。从创作者、出版者，到分销商、读者，乃至大众传媒．畅销书意识普遍增强；大众传媒对畅销书以及作者的追捧也是与日俱增。出版社在产品运作上．如何通过大众传媒操作或制造某种阅读的品位与需求？2006年，我国图书市场陆续有三大品牌发行量突破千万册，十分巧合的是，这三大品牌全都集中在少儿领域——《冒险小虎队》、《淘气包马小跳》和《虹猫蓝兔七侠传》丛书。本文以这三大品牌的成功运作作为案例．分析说明新闻传播媒体，主要是纸质媒体、广播电视媒体、网络媒体在其中的作用。