论文部分内容阅读
同质化竞争差异定胜负，体验是关键
位于王府井商圈核心地带的北京apm购物中心，前身是新东安商场。2007年翻新完毕后，新东安商场一改往日传统面貌，在具有老北京特色的王府井步行街上摇身一变成为北京又一潮流圣地，深受时尚潮牌、特色餐饮品牌的青睐。我们特别采访到了北京apm推广部助理经理郝佳，一起谈谈这十年来北京apm的蜕变。
据郝佳经理介绍，近十年间，北京apm在不断地做出改变。“5＼6餐饮层到3＼4低层增加了直通扶梯，把餐饮的客人带到了楼下。去年下旬，开设了儿童区，是王府井商圈里第一个拥有儿童业态的购物中心。包括pm2.5空气循环系统，无论是商户还是顾客，为他们提供一个绿色的购物环境。”
北京apm同时拥有多家最具特色和独有性的国际大牌旗舰店，如内地首家3层Apple store、中国北方区域最大H&M旗舰店等，可谓一大亮点。对此郝佳经理谈道：“时尚、潮流是年轻人的代名词，北京apm紧跟时尚潮流脚步，始终陪伴年轻的消费者一路前行，不断吸引时尚品牌入驻。Apple store的2层是培训区，许多人早上前来参加培训，经常会看到排队的现象。”要么是最大，要么就是第一家，北京apm以此为噱头，吸引了更多人，也得到了更多认可。
2015年，北京apm举办的活动达到了惊人的302场，他们注重活动所带来的不一样的购物体验。乐高在北京举办的两次大型展览都选在了这里。不仅如此，郝佳经理特别提出了今年主打的提升会员价值的概念，举办多场粉丝聚会，将服装品牌和彩妆品牌进行跨界组合，为会员打造专属课堂，以此让会员感受到差异化，增加粘性。
北京apm还将跨界应用到了与其他企业的合作上。郝佳经理透露他们近期将与优步推出一个限时优惠活动，为顾客提供超值交通服务，“顾客到北京apm购物，往返路程10元封顶。”
北京apm秉持着“每天来到这里都有不一样的体验”这一理念，近十年的时间里，在同质化竞争激烈的大环境下勇往直前，成为众多年轻、时尚消费群体在京必逛的一家购物中心。
夏日青春碰撞出彩
就像吃火锅配冷饮，冰与火的交融碰撞才是夏天的滋味所在。炎炎夏日，不想窝在家又惧怕酷暑怎么办？你需要的是一家“一站式”的shopping mall，本期的商业消费采访了北京apm的五家品牌店铺的店长，来看看他们如何诠释夏日激情与清爽的碰撞。
施华洛世奇 水晶VS海洋
施华洛世奇创立至今已有120多年历史，以独有的切割技术、制作工艺以及时尚美观的设计闻名全球。在米兰达·可儿和娜扎等人的演绎下让更多人为之着迷。
高贵华丽的背后，施华洛世奇隐藏着一个巨大“野心”——品牌展望到2020年，每位客人都拥有一件甚至多件施华洛世奇的饰品。为了这一目标，施华洛世奇不断创新与突破，店长特别推荐了在今夏推出的长短款海洋系列饰品，上到五十岁下到十六岁的顾客都会挑选到适合自己的饰品，其中小海龟、小平鱼等款式尤为受欢迎。艳丽的颜色与清新的蓝色碰撞出海底世界般的美妙。水晶堆叠的制作工艺以及低温陶瓷的搭配打破人们对饰品形势的传统定义，多彩渐变的色彩更是为这个夏天增添了激情与活力。
Ochirly 自然气息VS摩登气质
品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌。时尚摩登的都会气质得到了《女人不坏》的周迅、《恋爱吧》的袁泉、《顺佳的摇摆婚约》的姚晨等众多当红影视剧的女主角的青睐。
ochirly2016夏季系列从大自然的明艳色调和芬芳气息中汲取灵感赋于时装之上，又以干净清新的颜色为基调，流畅的剪裁、设计感开叉融合柔软的触感，体现了欧时力无拘无束的时尚态度。店长特别提示今年流行度假海洋风，快来门店挑选，与ochirly一起唤醒夏日气息，渲染假日情调吧。
TRENDIANO 暗黑VS迷彩
服饰的各中选择给了女装时尚繁多可能，而男装时尚往往被“冷落”。男生们，这个夏天，就让TRENDIANO来拯救你们的时尚吧。TRENDIANO秉持“时尚改变生活”的理念，以前瞻性的国际视野与勇于挑战的态度，为亚洲男性打造专属版型，打破传统男装穿着的设计风格，传递出自信积极的态度与享受生活的精神，在男装领域成为了潮流爱好者们的时尚风向标。
本季TRENDIANO以随性、舒服为初衷，秉承阳光、活力的夏日主题，经典的黑白底色与玩味元素碰撞在一起，简洁中又不失细节。独特的橘色迷彩让人眼前一亮，更有暗黑宗教元素将炫酷进行到底。店长特别强调本季的廓型款产品，就算你身材偏胖也可以穿得前卫时尚。如此多元化碰撞，总有一款适合你。
bread n butter 仲夏派对风VS海洋航行风
美丽源於自信与自爱，才华是追求梦想的推动力。“beautiful and talented”是bread n butter品牌设计一直坚守的信念。美丽与才华的碰撞也感染着每一位消费者。
两大主打系列City purple与Lounge pink在今夏的流行趋势中开辟了两条截然不同的时尚道路，一个是热烈的仲夏派对风，一个则是清爽的海洋航行风。店长介绍道City Purple更多的以区块图案、线条、立体剪裁手法突出了细节。色彩夺目的天堂鸟印花与黑色底色相碰撞，热情又不失高雅，实为夏日派对首选。Lounge pink多以牛仔、花朵、印花等设计手法突出优雅特色。以帆船、游艇甚至豪华游轮起航为元素，打造出透着海风味道的清新与优雅。
MO&Co. 经典条纹VS嬉皮元素
MO&Co.自2004年诞生以来，一直是风格策动者、文化弄潮者与时装美学的传递者，注重文化、风格与艺术结合的先锋观念，形成一种新的时尚潮流，掀起一股Unisex Chic的时髦、中性、低调与优雅兼具的时装浪潮。把玩面料、色调的碰撞，精巧的剪裁与轮廓，融入潮流的细节都是这个前卫品牌的拿手好戏，独到的审美目光在浩瀚的女装市场中脱颖而出。
店长介绍到服装上闪亮的“70”字样装饰透露着本季重点演绎的主题——时髦的70年代，时尚又百搭。一件收腰的黑色散摆裙配上一双小白鞋，正应了当下流行的混搭风。经典的条纹、格纹与嬉皮的旅行标签、怀旧波普、花果图谱、野外小雏菊等元素相碰撞，更将70年代摩登嬉皮格调以及音乐风格表现得淋漓尽致。
位于王府井商圈核心地带的北京apm购物中心，前身是新东安商场。2007年翻新完毕后，新东安商场一改往日传统面貌，在具有老北京特色的王府井步行街上摇身一变成为北京又一潮流圣地，深受时尚潮牌、特色餐饮品牌的青睐。我们特别采访到了北京apm推广部助理经理郝佳，一起谈谈这十年来北京apm的蜕变。
据郝佳经理介绍，近十年间，北京apm在不断地做出改变。“5＼6餐饮层到3＼4低层增加了直通扶梯，把餐饮的客人带到了楼下。去年下旬，开设了儿童区，是王府井商圈里第一个拥有儿童业态的购物中心。包括pm2.5空气循环系统，无论是商户还是顾客，为他们提供一个绿色的购物环境。”
北京apm同时拥有多家最具特色和独有性的国际大牌旗舰店，如内地首家3层Apple store、中国北方区域最大H&M旗舰店等，可谓一大亮点。对此郝佳经理谈道：“时尚、潮流是年轻人的代名词，北京apm紧跟时尚潮流脚步，始终陪伴年轻的消费者一路前行，不断吸引时尚品牌入驻。Apple store的2层是培训区，许多人早上前来参加培训，经常会看到排队的现象。”要么是最大，要么就是第一家，北京apm以此为噱头，吸引了更多人，也得到了更多认可。
2015年，北京apm举办的活动达到了惊人的302场，他们注重活动所带来的不一样的购物体验。乐高在北京举办的两次大型展览都选在了这里。不仅如此，郝佳经理特别提出了今年主打的提升会员价值的概念，举办多场粉丝聚会，将服装品牌和彩妆品牌进行跨界组合，为会员打造专属课堂，以此让会员感受到差异化，增加粘性。
北京apm还将跨界应用到了与其他企业的合作上。郝佳经理透露他们近期将与优步推出一个限时优惠活动，为顾客提供超值交通服务，“顾客到北京apm购物，往返路程10元封顶。”
北京apm秉持着“每天来到这里都有不一样的体验”这一理念，近十年的时间里，在同质化竞争激烈的大环境下勇往直前，成为众多年轻、时尚消费群体在京必逛的一家购物中心。
夏日青春碰撞出彩
就像吃火锅配冷饮，冰与火的交融碰撞才是夏天的滋味所在。炎炎夏日，不想窝在家又惧怕酷暑怎么办？你需要的是一家“一站式”的shopping mall，本期的商业消费采访了北京apm的五家品牌店铺的店长，来看看他们如何诠释夏日激情与清爽的碰撞。
施华洛世奇 水晶VS海洋
施华洛世奇创立至今已有120多年历史，以独有的切割技术、制作工艺以及时尚美观的设计闻名全球。在米兰达·可儿和娜扎等人的演绎下让更多人为之着迷。
高贵华丽的背后，施华洛世奇隐藏着一个巨大“野心”——品牌展望到2020年，每位客人都拥有一件甚至多件施华洛世奇的饰品。为了这一目标，施华洛世奇不断创新与突破，店长特别推荐了在今夏推出的长短款海洋系列饰品，上到五十岁下到十六岁的顾客都会挑选到适合自己的饰品，其中小海龟、小平鱼等款式尤为受欢迎。艳丽的颜色与清新的蓝色碰撞出海底世界般的美妙。水晶堆叠的制作工艺以及低温陶瓷的搭配打破人们对饰品形势的传统定义，多彩渐变的色彩更是为这个夏天增添了激情与活力。
Ochirly 自然气息VS摩登气质
品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌。时尚摩登的都会气质得到了《女人不坏》的周迅、《恋爱吧》的袁泉、《顺佳的摇摆婚约》的姚晨等众多当红影视剧的女主角的青睐。
ochirly2016夏季系列从大自然的明艳色调和芬芳气息中汲取灵感赋于时装之上，又以干净清新的颜色为基调，流畅的剪裁、设计感开叉融合柔软的触感，体现了欧时力无拘无束的时尚态度。店长特别提示今年流行度假海洋风，快来门店挑选，与ochirly一起唤醒夏日气息，渲染假日情调吧。
TRENDIANO 暗黑VS迷彩
服饰的各中选择给了女装时尚繁多可能，而男装时尚往往被“冷落”。男生们，这个夏天，就让TRENDIANO来拯救你们的时尚吧。TRENDIANO秉持“时尚改变生活”的理念，以前瞻性的国际视野与勇于挑战的态度，为亚洲男性打造专属版型，打破传统男装穿着的设计风格，传递出自信积极的态度与享受生活的精神，在男装领域成为了潮流爱好者们的时尚风向标。
本季TRENDIANO以随性、舒服为初衷，秉承阳光、活力的夏日主题，经典的黑白底色与玩味元素碰撞在一起，简洁中又不失细节。独特的橘色迷彩让人眼前一亮，更有暗黑宗教元素将炫酷进行到底。店长特别强调本季的廓型款产品，就算你身材偏胖也可以穿得前卫时尚。如此多元化碰撞，总有一款适合你。
bread n butter 仲夏派对风VS海洋航行风
美丽源於自信与自爱，才华是追求梦想的推动力。“beautiful and talented”是bread n butter品牌设计一直坚守的信念。美丽与才华的碰撞也感染着每一位消费者。
两大主打系列City purple与Lounge pink在今夏的流行趋势中开辟了两条截然不同的时尚道路，一个是热烈的仲夏派对风，一个则是清爽的海洋航行风。店长介绍道City Purple更多的以区块图案、线条、立体剪裁手法突出了细节。色彩夺目的天堂鸟印花与黑色底色相碰撞，热情又不失高雅，实为夏日派对首选。Lounge pink多以牛仔、花朵、印花等设计手法突出优雅特色。以帆船、游艇甚至豪华游轮起航为元素，打造出透着海风味道的清新与优雅。
MO&Co. 经典条纹VS嬉皮元素
MO&Co.自2004年诞生以来，一直是风格策动者、文化弄潮者与时装美学的传递者，注重文化、风格与艺术结合的先锋观念，形成一种新的时尚潮流，掀起一股Unisex Chic的时髦、中性、低调与优雅兼具的时装浪潮。把玩面料、色调的碰撞，精巧的剪裁与轮廓，融入潮流的细节都是这个前卫品牌的拿手好戏，独到的审美目光在浩瀚的女装市场中脱颖而出。
店长介绍到服装上闪亮的“70”字样装饰透露着本季重点演绎的主题——时髦的70年代，时尚又百搭。一件收腰的黑色散摆裙配上一双小白鞋，正应了当下流行的混搭风。经典的条纹、格纹与嬉皮的旅行标签、怀旧波普、花果图谱、野外小雏菊等元素相碰撞，更将70年代摩登嬉皮格调以及音乐风格表现得淋漓尽致。