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虽然国家已经相继出台了多项法律法规来规范药品广告市场，但是，违法药品广告依旧猖獗，国家食品药品监督管理局于2007年一季度通过组织监测10家地市级电视台和92份报纸发布药品广告的情况，就发现了7885份违法药品广告。对于违法药品广告的问题人们习惯于把责任归咎于广告主的贪图利益、广告监管机制不完善、广告监管部门失职等，却经常忽视媒体的责任。如果媒体恪守职责，坚决拒绝违法药品广告，那么，现在市场上的违法广告也就不复存在了。笔者认为，媒体为违法广告的发展、蔓延提供了温床，负有不可推卸的责任。