【摘 要】
：
以老字号品牌为研究对象,基于文化契合度的视角构建了一个有调节的中介模型,探索老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响。通过预测试选择老字号品牌"景芝"作为研究的母品牌,并开发
【基金项目】
：
中国博士后科学基金第62批面上项目(2017M621373),山东省社科规划基金项目(17CZCJ17)
论文部分内容阅读
以老字号品牌为研究对象,基于文化契合度的视角构建了一个有调节的中介模型,探索老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响。通过预测试选择老字号品牌"景芝"作为研究的母品牌,并开发了景芝茶饮料和景芝咖啡2种虚拟延伸产品。在预测试的基础上,设计了2个版本的调研问卷,进行大样本调研,获得了505份有效调研数据。采用层级回归和"拔靴法"对数据进行了分析,结果表明:品牌延伸会降低消费者对老字号的品牌忠诚度,并且低文化契合度的品牌延伸对品牌忠诚的影响更大;文化契合度正向影响品牌忠诚,感知风险在其中起中介作用;消费者创新性在调节文化契合度与感知风险之间关系的同时也调节了感知风险在文化契合度与品牌忠诚关系中的中介作用;当消费者创新性较低时,感知风险在文化契合度与品牌忠诚关系间的中介作用会更加显著。
其他文献
本文从音乐创作与分析的角度,论述了动机的概念、分类和在音乐中的运用,并从实例出发通过大量各时期的音乐作品来分析动机在音乐中的作用,以便我们在创作的道路上正确对待动
＂第三届全国相对富裕地区＂排行目前揭晓,广东中山市再次稳居第七。不过,中山大多市民及网友对于中山获此殊荣却颇觉意外。肖先生笑称,如中山真是如此富裕,那他及他身边的人,肯
去年以来,我国经济克服了诸多不利因素,经济增长达9.1%,人均国内生产总值首次突破1000美元,这标志着我国经济发展进入了新的发展阶段.但在这些成绩的背后,我国的经济增长仍存
位于贵州省黔西南布依族苗族自治州境内的马岭河峡谷——万峰湖风景名胜区，拥有“国家自然遗产”、“国家重点风景名胜区”、“国家地质公园”等三大称号。 不久前，这里举行了赵家渡水电站奠基仪式。但工程还未开工，就遭到当地一些干部群众的反对。 按照规划，准备建设的电站位于马岭河龙头岛以下河段，大坝在赵家渡大桥下游500米处，高83米，总装机容量10万千瓦，年平均发电量为3.55亿千瓦时。总投资6.5亿元
笔者利用CPLD芯片的大容量、可编程特性,设计了SCI串行接口芯片,以满足单片机与PC机串行接口的要求。着重介绍了该接口芯片的结构原理、硬件构成及接口芯片的VHDL程序设计过
近年来，随着中国经济高速发展，媒体的发展也日新月异。但由于市场化对新闻伦理的影响以及新闻法制建设的相对滞后，一些问题也不断暴露出来，媒体的道德伦理问题日趋突出。本文在市
大多数人都曾经有过身处杰出团队的奇妙感觉。一个杰出的团队可以全力以赴地工作，完成几乎不可能完成的任务。这个团队可能是篮球队、合唱团、工作组，以及任何一起做事的群体。
随着我国社会的发展,科技的进步,国家对高素质数学人才的强烈需求与相对滞后的数学教育观念与现状之间的矛盾越来越突出。目前的情况是,教师们热衷的各种数学教学目标均将数