【摘 要】
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杜邦定律指出，63%的消费者根据商品包装选购商品，区域文化在产品包装设计的介入，有利于引导消费者品牌区域联想的产生，品牌感知、品牌价值的形成，最终提高品牌忠诚度和产品购买率。基于此，本文做了相关研究分析。第一，分析了产品包装与品牌价值的内在联系，即产品包装塑造企业品牌文化；产品包装作为品牌信息载体及传播媒介，优化信息呈现，实现与消费者的零距离沟通；产品包装激发品牌活力，提高消费黏性。第二，阐述区域
【基金项目】
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2017年黔南民族师范学院校级科研项目（qnsy2017028）； 2018年黔南州理论创新课题（Qnzskl-2018-18）； 2019年黔南民族师范学院教学内容和课程体系构建项目（2019xjg0507）阶段性研究成果；
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杜邦定律指出，63%的消费者根据商品包装选购商品，区域文化在产品包装设计的介入，有利于引导消费者品牌区域联想的产生，品牌感知、品牌价值的形成，最终提高品牌忠诚度和产品购买率。基于此，本文做了相关研究分析。第一，分析了产品包装与品牌价值的内在联系，即产品包装塑造企业品牌文化；产品包装作为品牌信息载体及传播媒介，优化信息呈现，实现与消费者的零距离沟通；产品包装激发品牌活力，提高消费黏性。第二，阐述区域文化融入产品包装设计助推品牌价值提升，即区域文化为产品包装设计提供创意源泉，区域文化为产品包装提升品牌识别性和叙事性。
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