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商标名称的翻译的过程中由于语言及文化的差异，很难实现源语和译入语的对等。笔者认为在商标翻译中，译者应结合消费者心理和商标的功能，灵活恰当地使用翻译中的归化和异化理论，达到既体现商标的特点又能被消费者接受和喜爱。
商标翻译中的归化与异化
【摘 要】
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商标名称的翻译的过程中由于语言及文化的差异，很难实现源语和译入语的对等。笔者认为在商标翻译中，译者应结合消费者心理和商标的功能，灵活恰当地使用翻译中的归化和异化理论，达
【机 构】
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郑州大学外语学院
【出 处】
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科学时代
【发表日期】
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2004年期
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